互联网百万富翁

日前，2009第六届中国营销领袖年会、科特勒（中国）战略营销年会暨第五届“科特勒.标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京举行。土豆网销售副总裁邓薇应邀出席会议，并就“土豆网：宽一代视频营销”的主题进行了演讲，向与会者分享了最新的视频营销趋势和特点。会上，凭借为推广诺基亚旗舰型手机 N97所量身定制的经典案例《互联网百万富翁》，土豆网成功夺得“2009年中国企业营销创新案例特别奖”。这是《互联网百万富翁》继第十六届中国国际广告节上该案例被授予2009中国媒介创新营销大赛优秀奖，在 DMA (Digital Media Award) 亚太区数码传媒大奖颁奖典礼中摘得 BESt Loyalty Program 铜牌奖，获得艾瑞咨询所颁发的2008-2009年度艾瑞效果营销奖后，再次获得权威肯定。

作为中国最早最大的视频网站，土豆网在四年多的发展过程中不仅体现出视频内容方面得天独厚的优势，在营销领域也逐渐确立了领军地位。土豆网销售副总裁邓薇表示，土豆网等视频网站已经成为主流的广告投放平台，视频广告互动、精准的优势正在被品牌客户所认可。以《我的团长我的团》为例，从土豆网看该剧的观众在学历、年龄和收入上都与电视观众呈现出较大差异，说明视频广告在投放的精准度方面具有更突出的优势，特别在15-35岁年轻网友中传播影响力明显更强。

此外，对获奖案例《互联网百万富翁》的创意和效果，邓薇进行了深入解析，她指出：土豆网为诺基亚所量身定制的这个推广活动是有史以来第一个以网络视频平台为主，视频为主要呈现形式的互动财智真人秀活动。节目中对诺基亚的产品 N97和品牌形象都进行了巧妙的植入，节目现场的整个大屏幕是以 N97手机形象进行展示，选手进行网络求助是通过 N97现场上网搜索实现，使 N97上网手机这一主力应用被观众们迅速了解和接受。在艾瑞咨询所进行的一项节目价值调查中可以看到，相比较《快乐女声》、《绝对唱响》、《武林大会》等知名的电视综艺节目，《互联网百万富翁》表现出强劲的传播能力，74%的用户清楚的记得这是由诺基亚 N97赞助的节目，其中，85.1%的用户看完以后表示愿意购买N97手机，88.9%的用户看过节目之后表示会愿意把 N97推荐给自己的亲朋好友。

自土豆网2008年正式投入营销业务以来，土豆网所倡导的宽一代视频营销理念逐步为众多品牌客户所接受，得益于良好的受众精准投放能力和互动性，视频广告成为当前最为热门的营销平台。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌纷纷加入到视频广告阵营，目前，土豆网已经与耐克、阿迪达斯、高露洁、百事、福特、通用、丰田、别克、微软、中国移动、索尼、惠普、联想、宝洁、强生、雪碧、康师傅、肯德基等数百家品牌方建立了长期和密切的合作关系。

邓薇表示，视频广告将在2010年迎来跨越式发展的一年，广告销售额和大客户数量呈现持续大幅增长的土豆网将迎来全面收支平衡，乃至盈利。

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