移动支付 引爆消费新主张

　　从2003年的短信支付，再到2004、2005年的通信账户支付和手机银行卡支付，再到后期的“手机钱包”等支付业务，中国的移动支付行业在经历了2002年-2010年的沉淀和积累之后，在近场支付与远程支付方面有所成绩，而2011年也被称之为移动支付行业的“新元年”。

　　据易观国际发布的报告显示，2011年移动支付用户数达到1.87亿户，较2010年增长26.4%;2011年中国移动支付全年交易额规模达到742亿元，同比2010年增长67.8%。2011年之所以被称为“新元年”，离不开3G网络的日益完善和移动终端的日益平民化。

　　另外一方面，2011年全球移动支付业务进入了“爆发之年”，主要是因为2010年5月美国Square公司宣布推出一项新的"移动支付"业务，仅1年时间得到了市场的广泛好评，迅速的风靡美国，而Square的爆发不仅仅影响了远程支付，同时还带动了近场支付的兴起。

　　2012年的时候，中国的移动支付行业在爆发中“爆发”，随着square模式引入中国以及获得支付业务许可证的企业越来越多，而2013年中国的“移动支付”更将会处于一个黄金阶段。

　　被竞相模仿的鼻祖Square模式

　　作为移动刷卡支付鼻祖的美国移动支付公司Square公司利用Square提供的移动刷卡器，配合智能手机进行移动刷卡支付。Square目前每年处理价值40亿美元的支付额。2011年超过100万个商家使用移动支付平台接受信用卡支付，占美国所有支持信用卡支付商家中的八分之一。Square模式的成功让一些大牌电子支付平台公司看到了机会。

　　2012年3月，Paypal推出移动终端付费解决方案Paypal Here，这也意味着PayPal开始与Square展开正面交锋。Paypal目前拥有800万用户，每天处理的移动支付金额是1000万美元;这和Square在去年11月份公布的日均处理1100万美元的移动支付金额数目相当。不过目前来看，无论是用户基数上还是移动支付的方式上，Paypal相比Square都有着巨大的优势。

　　介于Square模式的成功，国内的移动支付热潮引起了第三方支付公司的崛起。作为中国最大的第三方支付公司—支付宝，虽然没有推出自己的刷卡器，但是庞大的平台能够吸引一些移动支付技术公司，利用互助互利的关系来占领移动支付领域。目前国内已经有像拉卡拉、乐刷、钱方、盛付通mini刷、刷宝、盒子支付、快刷等这样的第三方支付公司。我们也可以清晰的看到，Square模式并不容易复制，拉卡拉作为较早推出刷卡器的公司，以199元的价格销售刷卡器，这和Square免费发放根本没法相比。尽管拉卡拉是一个在支付领域比较成熟的公司，但涉足移动支付领域需要付出很大的代价。

　　NFC移动支付蓄势待发

　　NFC技术可以说很早就已经存在，移动支付功能是NFC手机中最有前景的一项功能，目前国内外都已经展开了具体的实施项目。Juniper Research研究公司的最新预测报告显示，全球通过NFC手机支付的交易额将于2017年突破1800亿美元，较2012年增长7倍之多。其中北美、西欧、远东及中国等主要市场的贡献将占该市场价值总量的90%。

　　在2004年，全世界第一款NFC产品-诺基亚3220 NFC外壳诞生，虽然只是外壳并没有嵌入到手机芯片中，但是诺基亚已经开始试水移动支付了。随后又推出了第一款内置NFC技术的手机-诺基亚6131 NFC。从那时起NFC技术就开始依托终端来实现。目前来看包括三星、HTC、索尼等众多手机厂家都选择加入其中。例如现在大家熟知的三星GALAXY S III、HTC One X、诺基亚920等都有NFC功能。
(本文不涉密)
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