美系车构建汽车生活多品牌全系列成战略

 美国是个汽车社会，汽车产品丰富多样，对中国汽车的影响很大。福特汽车在中国的历史可追溯到1913年，当时第一批福特T型车进口到中国开始销售，中国汽车行业第一家中外合资企业是1983年创立的北京吉普汽车有限公司。更为重要的是，美国汽车文化在很大程度上影响甚至是塑造了中国人的汽车生活态度。

■福特：运动是车生活的支点

福特本身就是靠赛车起家的汽车公司，尽管亨利福特开创了“批量生产模式”与“8小时工作制”，但对车主而言，影响最大的莫过于他们对汽车运动的推动。“周日赛车、周一卖车”是福特的传统，福特在中国的合资企业长安福特秉承了福特汽车运动的传统，带来了“运动健将”——福克斯。如今汽车运动已逐步成为汽车生活的一种方式，长安福特功不可没。

长安福特作为能从组队参赛中获得好处的少数企业，其成功之处就在于它创造了一种运动、激情的年轻化生活态度——“活得精彩”。

长安福特马自达销售公司市场部总监曹挺表示，长安福特就是希望赛车文化能够让汽车成为车主生活的一部分，让“活得精彩”这种精神普及到消费者心中。除了生活方式的引导之外，在产品方面长安福特也把赛车中的优秀技术不断引入到量产车中。而越来越多的厂家包括自主品牌也开始参与到赛车运动当中，进而不断提高量产车辆的性能，也算是福特对中国汽车的一个影响了。在汽车之外，福特对于环保的追求也同样影响着国人的生活态度。

■通用：“多品牌全系列”战略

另一个不得不谈的品牌就是通用汽车。1997年6月，通用汽车公司与上海汽车工业（集团）总公司，各出资50%组建了上海通用汽车有限公司合资公司。

1998年12月，第一辆别克新世纪[综述 图片 论坛]下线，它是第一辆国际同步引进的国产中高档轿车，树立了中国汽车新的制造标准，上海通用别克市场营销部部长施弘说。

到了2002年12月，别克君威[综述 图片 论坛]发布。君威系列轿车开发项目在国家级的年度最高奖项“中国汽车工业科技进步奖”评选中荣获了唯一一个一等奖。2008年12月，别克新一代君威闪耀登场，是别克品牌“全球平台、欧美技术”战略下的划时代产品，宣告了别克品牌在传承和创新中昂首迈入一个新的发展时期。

通用全球智能技术引进中国汽车市场，又使中国人的用车环境发生了很大变化。

■北京吉普：越野的激情世界

北京吉普作为中国汽车行业第一家中外合资企业，尽管现在已经成为历史，但其产品却影响了一代中国人，让中国人见识并接受了一种全新的“越野生活”模式。

超炫的空军墨镜、破烂不堪的夹克短装、膝盖磨破的蓝色牛仔裤、带有皮质护腿的丛林作战靴，电影《丛林骑兵》中的经典场景让不少国人神往。北京吉普真正让大家抢先接触到了这股越野风。

如今，遍布各地的“切大队”、“切小队”的越野团体无不证明着北京吉普的成功，虽然仅是从生活方式的建立方面来说。

当时拿到北京生产的不是带有纯粹战车味道的牧马人[综述 图片 论坛]，而是刚刚问世不久的切诺基。它是当时唯一的装有四门的紧密性运动型多功能车。随后，一款号称“有史以来最无所不能的SUV”、“峡谷开拓者”的大切诺基[综述 图片 论坛]也来到北京生产。随着北京吉普的“终结”，大切诺基改为进口销售，但由吉普在中国点燃的越野生活方式则留了下来。 

(本文不涉密)
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