快消品牌的手机 App 营销10大案例

　　快消品，大家都不陌生，从最常用的日用化学品如洗发水、牙膏、洗手液、各类化妆品到速食品如牛奶，西红柿酱，再到个人护理品如男士剃须刀、婴儿纸尿裤。每种护理品都有眼花缭乱的品牌供选择。面对这些离我们生活最近的快消品，我们是如何选择品牌的?在新的移动互联网时代，在智能终端大量普及和移动用户数量剧增的今天，一个品牌是怎么通过制作精良手机 App 来植入人心的?

　　鉴于此，我们选取了全球100个 TOP 顶级品牌入手，其中有11个快消品牌作为本次研究的重点，他们是：欧莱雅，雅芳，强生，高露洁，家乐氏，雀巢，亨氏，达能，吉利，舒洁，帮宝适。我们搜集了 iOS 上的App，涵盖了中国，美国和法国 iTunes 市场。这11个品牌下约有150个App，不同品牌旗下子品牌数量不同，对移动媒体重视程度不同，故 App 数量相差较大。其中雀巢旗下多个品牌均拥有自己的 App，且数量较多，并且雀巢拥有最多种语言的 App。在所有150个 App 中，中文 App 只占5%.

　　

 

　　进一步将这150个 App 分类，主要有三大类：针对消费者群体的，针对品牌年会活动或财务报表的和针对销售开发的提升业绩的 App。本篇主要讨论针对消费者群体的 App，在这类 App 中，其中工具类的 App 大约有80+个，游戏类有20+个，产品展示类10+，教育类和社交类分别5+。按照消费者行为理论，娱乐性和功利性产品对品牌的拓展有着不同的意义。工具类、产品展示和教育类 App 对用户能带来实际的效益，属于功利性产品。而游戏类、社交类和部分教育类(寓教于乐)APP对用户是娱乐导向作用，属于娱乐性产品。关于娱乐性和功利性产品对品牌宣传的意义，我们未来再开篇探讨。150个 App 中，有大约20个 App 同时开发了 iPhone 和 iPad App。从 App 质量来看，iPad App 制作精良，也融入了更多的市场营销元素。

　　

 

　　关于这部分的研究，我和 Bri 的同事做过个一个 PPT 分享，有兴趣的朋友可以到体验之美(tiyanzhimei.com)下载。更多的研究案例，我们在 http://mb.brixd.com/ 这里分享里一些。另外开通的微信公众账号，感兴趣的朋友可以关注，微信账号全称“企业App研究”，微信号：Mobile-Business.

　　

 

　　本篇总结快消品牌10个典型的APP设计案例。其中包括了工具类应用5个，游戏类2个，教育类2个和1个社交类应用。
(本文不涉密)
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