2010年市场揭秘：杀毒软件为何越卖越便宜？

2010年已经来了，各大厂商的销售大战已然打响，最热闹的估计就是杀毒软件这一领域了。瑞星打出瑞星2010版新品半年免费，30元用1年的广告语；江民打出KV2010杀毒软件128元用三年，并且可以装三台电脑的口号；卡巴斯基2010版也不示弱，扛起了三年版仅售158元的大旗……而三年前，一套瑞星杀毒软件的售价高达299元。短短三年间，杀毒软件越卖越便宜，原因何在呢？

对瑞星、江民、卡巴斯基等杀毒软件厂商进行了一系列的数据分析后发现，杀毒软件价格大跳水是有一股力量在推动。不过，在寻找什么力量推动杀毒软件降价前，我们还是先看一下三年来杀毒软件的价格趋势吧。

从上面的表格可以看出，2008年是杀毒软件降价的开端。2008年，卡巴斯基急切想提升国内杀毒软件市场的占有率，于是在1月28日发起了“暴雪无情，卡巴有情”——卡巴斯基赈灾总动员，反病毒免费送一年的大规模赈灾活动。随后，卡巴斯基又与360联手，向360安全卫士用户赠送免费半年的卡巴斯基软件。可以说，在2008年里，卡巴斯基对国内用户是免费提供的，而这也成为杀毒软件价格大跳水的导火索。

进入2009年后，曾经在2008年不断声称拒绝追随卡巴斯基免费策略的瑞星和江民相继降价，用户在瑞星或江民网站购买2009版的杀毒软件，其价格仅有几十元一年。不过，杀毒软件降价并没有就此停止。2009年末，360推出免费杀毒软件后，瑞星和江民都喊出免费使用三个月或者六个月的市场策略。而大佬微软加入免费杀毒阵营让整个局势发生了极大的改变，尽管它对份额的冲击并不大，但免费的声势瞬间强大了很多，这基本上奠定了杀毒软件价格继续走低的基调。

在过去的三年时间里，免费成为了推动杀毒软件价格下降的一股力量。不同的是，2008年卡巴斯基的免费是有时限的，而360推出的杀毒软件是没有时限的。更重要的是，进入2010年后，杀毒软件的价格还未见底，因为360刚刚推出免费杀毒软件不过数月的时间。从过去三年杀毒软件的价格趋势来看，在360免费杀毒软件力量的推动下，国内杀毒软件价格还会继续下降。

在瑞星、江民、卡巴斯基等主流杀毒软件价格降到几十块钱一年的市场格局下，笔者认为这一价格还会下降有点荒诞。可是我们要清楚一点，360推出免费杀毒软件后，瑞星和江民都抛出了免费使用杀毒软件一定时间的市场策略，其目的是为了应对免费带来的冲击。一旦360杀毒软件长期免费，谁能阻挡住杀毒软件继续跳水的趋势？值得留意的是，QQ已经加入战局，在QQ医生的最新版本中，诺顿2010半年免费再次击中杀毒软件价格的神经。

其实，不仅仅是瑞星、江民等杀毒软件的价格一直在下降，所有的杀毒软件价格都大幅下跌。显而易见，免费的360杀毒软件是推动杀毒软件价格的力量。就国内杀毒软件行业的现状来看，笔者坚信杀毒软件价格还有便宜的空间。

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