布局无线市场 QQ音乐构建音乐生态圈

　　文化部发布的《2011中国网络音乐市场年度报告》显示，2011年在线音乐用户规模为3.8亿，同比增长6.5%。在商业模式方面，“融合”成为2011年在线音乐的主题，技术的不断发展使音乐在互联网上的应用空间进一步增大。2011年，音乐和微博、在线演出、网络游戏、移动互联等其他网络应用的融合进一步加强，也使网络音乐获得了新的生机。

　　从全球范围内看，Gartner预计，到2015年在线音乐支出将达到77亿美元。尽管盗版对在线音乐市场造成了沉重打击，但凭借与多种媒体形式进行融合，以及逐渐走向正版化，在线音乐市场复苏的苗头已经显现。

　　随着移动互联网和智能手机的迅速普及，智能手机已经成为人们享受音乐的主要工具之一。而随着车联网的迅速崛起，“音乐无处不在”也已经成为现实。市场需求的上升就意味着商机。在此背景下，腾讯旗下QQ音乐于11月29日发布QPlay战略，宣布将与音响、汽车、电视等所有能承载音乐的厂商合作，开放API(应用程序接口)，支持各种终端设备无线播放手机上的QQ音乐，并且与唱片上一道支持正版化。明年第一季度开始，带有“QPlay”功能的音箱将登陆易迅开售。

　　“QPlay”是QQ音乐推出的从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方案。除了开放API，QQ音乐还借助腾讯旗下的易迅和QQ网购等电子商务平台资源，向合作伙伴提供营销、推广和售卖渠道等资源。发布会上，QQ音乐宣布与10家以上的终端厂商达成“QPlay”战略合作，其中包括音响类厂商SONOS、DENON、Marantz、B&O、罗技、飞利浦等，汽车类厂商福特、通用，以及电视类厂商TCL。明年第一季度，带有“QPlay”功能的SONOS音响将登陆易迅开售。这意味着，QQ音乐将凭借多渠道和多载体拓展合作的方式，进一步扩大用户群，在这一领域开疆拓土。

　　为了这一目标，腾讯QQ音乐向产业链上的合作伙伴发出了邀请。腾讯集团数字音乐部总经理廖珏表示：“QQ音乐拥有2亿活跃用户。只要具有声响和网络系统，就能采用 ‘QPlay’的解决方案，加入到数字音乐产业中来。欢迎所有硬件和终端厂商与QQ音乐合作，共同构建一个有机的生态系统，向用户提供最佳体验，把音乐嵌入人们生活的每个场景。”

　　“QPlay”战略不仅是QQ音乐在平台和渠道上开疆拓土的战略举措，也是网络音乐商业模式探索的一项尝试。“QQ音乐不仅是一个产品或者一款播放器，我们希望以QQ音乐平台为核心打造出一个音乐生态圈，将服务渗透到人们生活的各个方面。”腾讯集团高级执行副总裁、腾讯电商控股首席执行官吴宵光表示，根据腾讯的设想， QQ音乐将 “QQ音乐将打造一个贯通从艺人、唱片公司、内容方，到QQ音乐播放平台和下游产业链的开放的数字音乐的商业模式” 。

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