创业邦2019中国大消费创新企业50强发布

在长期的互联网思维浸淫，以及人工智能、大数据等新技术的助力下，中国大消费产业也正处于一个商业新物种大爆发的时代。
 

近一年来，尽管全球经济依然被各种不确定性笼罩着，但从中国的几大产业表现来看，目前大消费领域表现依然活跃，多种新业态新物种涌现，甚至有不少新业态企业在极短时间内快速成长并奔跑上市，如去年上市的社交电商平台——拼多多，以及今年5月上市的新零售咖啡连锁品牌——瑞幸咖啡。

鉴于以上观察和分析，创业邦于今年5月推出了“2019中国大消费创新企业50强”评选活动，经过两个多月的报名征集、走访调研和数据分析，最终评出了50家最具创新力和影响力的大消费企业，它们主要来自新品牌、新型电商、新零售、新服务（生活服务）、新出行(交通出行）和新教育（教育培训）等6个细分赛道，是对当下中国大消费产业创新实践的挖掘和展示。 
 

2019中国大消费创新企业50强的数据

l 上榜企业平均成立时间为5年，近90%的企业在2010年之后成立；

l 上榜企业主要来自新品牌、新型电商、新服务等行业，员工人数超过1000人的企业占比为56.3%；

l 上榜企业最新一轮融资轮次主要集中在B轮及D轮，占比分别为29.2%和27.1%，主要的投资方为红杉资本、IDG资本、阿里巴巴、高瓴资本、天图资本等；

l 上榜企业总估值超过3000亿元，平均估值接近64亿元，独角兽企业18家。

2019中国大消费创新企业50强榜单

同时，经过前期的评选调研，并结合50家上榜企业的数据进行梳理分析，我们还发现以下特点和趋势：

1.新消费时代来临

首先，从上榜企业所处的细分赛道来看，新品牌占比最高，为24.0%。随着80、90后新一代人群成为消费主体，一方面以喜茶、乐纯、钟薛高、NǑME为代表的“网红品牌”迅速崛起，它们成立时间不超过5年，且在短时间内受到多轮资本追捧；另一方面，通过搭乘信息化、数据化、智能化的高速列车，不少成立时间超过10年的“老”品牌焕发新生，成为新时期的“新品牌”，如良品铺子、幸福西饼等。

数据来源：创业邦研究中心调查整理

其次，新型电商和新服务紧随其后，占比分别为22.0%。当前，传统电商的流量获取成本越来越高，发展步入瓶颈。为了寻找新流量，以生鲜电商、社交电商、二手电商、跨境电商等为代表的新型电商异军突起，特别是社交电商，在拼多多之后又迅速成长出了像贝店这样的新型社交电商平台，同时，去年下半年，以团长进行营销卖货的社区团购模式开始兴起，比如食享会、松鼠拼拼等。

此外，基于互联网、AI和大数据之上的新服务领域，近期也格外引人关注。定位于科技驱动的新居住服务平台的贝壳找房，刚刚宣布完成了D轮12亿美元的融资，这家成立时间不到2年的公司，目前估值已经超过100亿美元，这样的发展速度可谓惊人。

2019年，新零售成为大消费领域的新亮点，本次上榜的新零售企业占比为16.0%。成立于2001年的水果连锁品牌百果园在2016年宣布进军新零售，通过打通线下用户数据、库存系统，实现线上线下相互赋能，建立一体化新零售；2012年创建于深圳的LOHO时尚眼镜，则通过线上整合流量，线下承接流量的形式进行新零售全渠道的布局和运营；还有以线上数据和技术驱动，线下实体门店服务相结合的汽车新零售服务平台，如大搜车和毛豆新车网。

2.大消费进入“年轻化时代”

从成立时间来看，仅有12%的公司成立于2010年以前，而在2011-2015年之间成立的企业占比高达58%，甚至有30%的企业成立于2015年以后。随着经济的发展，居民消费水平有了很大程度的提升，特别是近十年来我国服务性消费增长迅速，大消费产业的兴起催生出了一大批新兴企业。

数据来源：创业邦研究中心调查整理

另外，从创始人年龄分布来看，创始人趋于年轻化。其中创始人年龄在30-40岁之间的占比高达59.4%，还有6.3%的创始人年龄在30岁以下。在大众创业万众创新的大背景下，年轻人成为创业的主力军，另外，年轻人对于大消费领域存在的商业机会有着更为敏锐的嗅觉。

数据来源：创业邦研究中心调查整理

3.中西部地区消费潜力无限

从上榜企业所在地区分布看，在大消费领域，除一线城市和东部沿海地区企业数量占主导之外，部分新一线城市和中西部地区也蕴藏着无限潜力，值得的关注的是湖北和四川，两地均有3家企业上榜。以湖北为例，近年来因武汉当地政府着力研究和试验大消费板块，积极拥抱新消费，以新零售、新品牌、新型电商为代表的新兴业态发展迅猛。

数据来源：创业邦研究中心调查整理 

4. 独角兽、准独角兽企业林立

从估值分布来看，大多数上榜企业估值较高，独角兽及准独角兽企业林立。42%的企业估值在50亿元以上，46%的企业估值在10-50亿元，估值在10亿元以下的仅占12%。当前传统产业面临变革的大背景下，消费结构也在发生变化，大消费在为人们的工作和生活注入新活力的同时，也创造了巨大的经济和社会效益，从而也造就了一大批独角兽及准独角兽企业。

数据来源：创业邦研究中心调查整理

从员工人数来看，上榜企业员工规模普遍较大。56.3%的企业员工人数在1000人以上，35.4%的企业员工人数在200-1000之间，仅8.3%的企业员工人数低于200。上榜企业多为发展状况良好的独角兽和准独角兽企业，公司规模较大，发展前景可观。

数据来源：创业邦研究中心调查整理

5.精神文化消费越来越受重视

随着80后、90后甚至00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从边缘走向主流，对于更多的年轻人而言，它们的不仅是商品，更是一种精神文化符号。

创办于2005年的YOHO！经过10多年的发展，如今已经发展成集潮流媒体、零售、生活方式为一体的潮流文化平台，并影响着数亿年轻用户群体，去年10月YOHO！完成了E+轮的融资。

而以潮流百货起家的泡泡玛特，则在2015年转型聚焦潮流玩具IP的孵化和产品开发，通过签约国内外知名潮流品牌和设计师，引入“盲盒”玩法，不到5年时间，泡泡玛特已在全国拥有超过500个零售网点，旗下爆款玩具更是吸粉无数。“能生产好的精神文化内容，或打造好产品的公司在未来有成功的机会”，黑蚁资本创始合伙人何愚在一次分享中如此阐述消费品牌与精神文化之间的关系。

6.未来五年行业发展趋势

“您对所处行业在未来5年内的发展趋势判断是？”参评企业的提交的回答中，有几个关键词反复出现，它们分别是“数字化”、“智能化”、“全球化”、“供应链”、“消费场景创新”、“下沉市场”等，多数企业认为，消费行业将更加积极拥抱大数据和人工智能等新技术，同时还需要加强自身的供应链服务能力，多进行消费场景的创新和实践。在寻找新的市场方面，“全球化”和“下沉市场”成为现在消费企业重点关注的两个方向。

写在最后：

2019年上半年中国社会消费品零售总额19.521万亿元，同比增长8.4%，高于GDP的增长，全年零售总额有望突破40万亿元，如果不出意外，中国将很快成为世界上最大的消费市场，但在人均消费方面，目前中国仅是美国的1/4，这对全球企业来说都意味着巨大的机会，尤其是中国企业。

经过这次评选，我们可以看到，在大消费领域，中国已有不少估值超过10亿美金，甚至100亿美金的独角兽企业出现，其中还有一些企业已经开始了全球化的布局。我们相信，在欧美日等发达国家相继走出世界级消费公司之后，未来十年，中国大消费产业也将诞生更多的世界级公司。

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