苹果市值再超谷歌 今后或超微软

北京时间8月12日消息，《商业周刊》网络版今天刊文称，从今年7月下旬开始，苹果市值再次超过了谷歌，这不但意味投资者看好苹果的业务多样化战略，而且也预示着苹果市值今后数年内有可能超过微软。

再超谷歌

此前苹果市值曾经超过谷歌，但持续时间并不长且断断续续。然而自今年7月22日以来，苹果市值一直高于谷歌。截至本周二，苹果市值为1458.7亿美元，谷歌为1434亿美元。由于苹果市值超过谷歌已持续较长一段时间，因此该现象将引起华尔街分析师的特别关注。

更为重要的是，在苹果市值超过谷歌之后，前者今后还有可能在市值上超过软件巨头微软，从而成为美国市值第一的科技公司。可以预料的是，今后数年内苹果和谷歌的市值都将维持高位，但在投资者眼中，他们今后很可能更青睐苹果股票。

忠实用户

谷歌主要收入来源为搜索业务所附加的网络广告。但在谷歌已推出的其他互联网服务中，盈利者可谓寥寥无几。与此相反，苹果绝大部分业务都能实现盈利。这些业务不但包括苹果硬件和软件产品，而且还包括该公司推出的配套互联网服务。

从核心业务看，苹果仍有巨大增长空间。在美国网络广告产业总收入中，谷歌占据了其中70%的份额，其增长空间已经不大。而苹果在美国计算机产业总收入的所占比例仅为10%左右，手机业务相应比率也仅为8%左右，因此这两项业务都具备着巨大发展空间。

更为重要的是，与谷歌相比，苹果收入来源更具抗击市场风险能力。在谷歌面临美国监管部门进行反垄断调查后，一些广告主表示，正考虑向其他搜索引擎投放广告。与谷歌不同，苹果在全球范围内拥有数百万忠实“粉丝”，他们不但会购买苹果的Mac个人电脑、iPod音乐播放器和iPhone智能手机，而且还会使用苹果的iTunes音乐商店服务、从苹果应用程序商店购买iPhone应用程序。

平板电脑

在数字音乐业务领域，苹果早已超过沃尔玛(Wal-Mart)，并成为全球最有影响力的数字音乐发行商之一。此外，苹果应用程序商店也已成为苹果的重要收入来源之一。如果苹果今后在其iTunes业务中增加社交网站功能，则又能向Facebook、Twitter等网站发起挑战。

上月底有报道称，消息人士透露，苹果将于2010年初推出自家平板电脑。据悉，苹果平板电脑显示屏尺寸为10英寸，可支持3G上网，其外形更像是一款尺寸放大版的iPod touch音乐播放器。消息人士还透露，苹果平板电脑的市场定位是：价格低于苹果常规笔记本电脑，但高于苹果高端版iPhone智能手机。

美国知名市场研究公司Gartner分析师保罗·杰克逊(Paul Jackson)认为，如果苹果推出自家平板电脑的传闻属实，此举不但将为苹果带来更多硬件收入，而且还会进一步扩大苹果iTunes音乐商店、苹果应用程序商店的业务规模。

对谷歌而言，尽管该公司此前采取了业务多样化措施，但截止目前，谷歌的主要收入来源仍为搜索业务，其他多项业务仍处于亏损阶段。虽然不少分析师看好谷歌Android手机操作系统的市场前景，但要击败苹果iPhone却非易事。

自身优势

退一步说，即使苹果今后无法顺利推出具有市场影响力的新产品和服务，仅凭借其现有各项业务，苹果也能获得丰厚利润。与其他硬件厂商相比，苹果硬件产品的利润率更高。换句话说，苹果可通过产品降价来拉动销量，同时还能保证较高的利润率。

美国市场研究公司Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)指出，在售价1000美元以上笔记本电脑市场，苹果占据了38%的市场份额。如果苹果今后能够推出800美元的笔记本，则相应市场份额就可升至75%。

另一方面，苹果还可在iTunes音乐商店和iPhone手机主页投放广告(目前苹果还没有这样做)。不仅如此，谷歌出于进军手机互联网业务需要，很可能会主动提出同苹果合作，使iPhone的互联网搜索使用谷歌搜索引擎，如此又能给苹果带来一大笔额外收入。

面临挑战

当然，苹果也面临着一些市场挑战。就iTunes业务而言，如果其内容合作伙伴停止合作，无疑将给苹果带来沉重打击。对于其iPhone应用程序商店业务而言，不少外部开发者对苹果控制权过多已颇有微辞。如果苹果不处理好此事，则有可能导致大量开发者转投苹果竞争对手所开通的手机应用程序商店。

苹果面临的另一个潜在挑战是：该公司CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)身体健康情况令人担忧。乔布斯今年早些时候接受了肝脏移植手术，他目前只是部分时间到苹果总部上班。尽管苹果已表示，不会把公司业绩增长寄托在某个人身上，但乔布斯对于苹果的重要性仍不言而喻。

在可预见的今后数年中，谷歌仍将在互联网搜索领域占据领先地位。多家市场研究公司的报告显示，自微软新型搜索引擎Bing(中文名称“必应”)今年6月初正式上线以来，实际上并没有对谷歌构成任何实质性威胁。虽然微软上月底同雅虎达成了为期10年的搜索和广告合作协议，但多数分析人士认为，近期内Bing同样无法从谷歌手中抢走多少市场份额。

或超微软

业界人士表示，目前并不是苹果市值能不能继续超过谷歌的问题，而是苹果今后将继续超过哪些科技公司的问题。当前美国移动运营商AT&T的市值为1496亿美元。而AT&T本身又是iPhone在美国市场的独家运营商，如果AT&T今后失去这种资格，则其市值将有所下降，届时苹果市值将超过AT&T。

如此一来，苹果市值最终挑战目标就是微软。目前微软市值为2061亿美元。分析人士认为，过去数年中，微软收入来源一直非常稳定，这种状况至少还会延续数年时间。然而具体到互联网业务上，微软却面临着诸多挑战。另一方面，受硬件价格下滑等因素影响，微软Windows业务也面临着利润率下降的挑战。

从整体上看，与微软相比，苹果面临的市场挑战相对要小一些。由此可见，不排除今后数年内苹果市值超过微软的可能性。

（责编：yangyang）

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