2009-1010中国电子图书市场增速过超预期

目前电子书市场正在不断兴起, 随之而来的电子书阅读器市场也正在进入的一种多个行业、多个企业千军万马进军这个市场的局面。在这个电子阅读市场的“多事之秋”中国图书商报社与读吧网（www.du8.com）于4月21日，在京联合发布的“2009---2010中国电子图书发展趋势报告”，全面透视中国电子图书市场现状，揭秘了国内电子图书发展的最新动态。

一、电子图书市场，大有“钱”景

去年预测的2009年电子图书用户数为8300万人，实际为10100万人，首次破亿。2009年，收费阅读市场实现销售收入9700万元，手机阅读市场实现销售收入5760万元，专用手持式阅读终端市场实现销售收入700万元。2009年增长主要由收费阅读市场、手机阅读市场和专用手持式阅读终端市场组成的个人市场带动，比较2008年，个人市场增长54.9%，表明中国电子图书个人市场已经进入快速发展时期，中国电子图书市场将从机构市场向个人市场过渡。

此外，去年预测的2009年中国电子图书市场产值为2.74亿元，实际为2.87亿元，增长超出预期。收费阅读市场、手机阅读市场、专用手持式阅读终端市场的快速增长表明中国电子图书市场的重心已经开始由传统的机构市场转向个人消费市场。预计2010年中国电子图书市场产值为5.98亿元。

二、专用手持式阅读终端设备的井喷式增长及隐忧

专用手持式阅读终端（简称终端）在采用新的电子纸技术后获得了新生，国际市场Kindle的火爆销售甚至超出厂商的最好预期，从2008年的不足10万台销量增长到2009年的60万台左右。

国内终端市场的引爆有3个原因：1、电子纸技术的成熟2、国际市场Kindle的成功示范及引领潮流作用3、国内的大量广告投入。

虽然使用终端看书的比例远不及使用PC、笔记本、手机看书的比例，但终端一般使用专用格式，在电子图书版权保护上远胜手机从而有着更高的盈利可能。目前的终端市场销售的产品仍然以礼品用途为主，还可以挖掘更广阔的需求从而拥有更大的成长空间，对比国际市场Kindle的数十亿美元的销售规模，终端市场在2010年的销售让人十分期待。

2009年，国内专用手持式阅读终端总的市场规模在13亿元左右，不过大部分是硬件即设备的收益，内容（主要是电子图书）部分只有约700万元的收益，占市场总规模0.54%，少的可怜。而国际市场上，亚马逊并不太看重Kindle本身能带来的收益，而是更多地希望通过Kindle的热销来卖电子书，类似电子游戏市场中游戏设备同游戏的关系，如PSP、XBOX、WII，厂商有时候甚至低价出售硬件来换取在游戏软件上的大幅和持续收益。

当然，国内的情况有所不同，国内的终端厂商在内容和版权上是短板，专用手持式阅读终端的井喷式增长给中国电子图书市场带来惊喜的同时，也存在一些隐忧，同时给以后中国电子图书市场的发展带来不确定性，其主要的问题在于以下几点：

内容（主要是电子图书）占整个终端市场规模的比例过低，设备出售后，不能为终端厂商和版权方带来持续的收益。

虽然各个厂商的专用手持式阅读终端都有相对完善的版权保护技术，但是整个电子图书行业没有完整的保护电子图书版权的机制、规范和标准。

作为电子图书产业源头的版权方：作者和出版社的授权在电子图书版权保护技术实现中没有得到体现。

专用手持式阅读终端（硬件）和其中的电子图书内容（软件）之间的接口没有规范化、标准化。

专用手持式阅读终端还无法作为报纸、期刊、教材展示的媒介

造成的结果是在出版社、作家、终端厂商之间设立很多障碍、分割和限制，整个行业陷入一种无序和低效率的竞争：

作为版权方的出版社、作家拥有的电子图书不能出现在所有的终端上

更应该关注技术和用户体验的终端厂商不得不为版权劳神

读者不能随意选择自己喜爱的电子图书在终端上阅读

对与内容商而言，版权是非常核心的无形资产，而且是其利润来源的基础。市场需要有一种架构和版权保护机制可以把版权方、终端厂商、读者、交易平台的关系捋顺，建立付费通道、版权结算通道，引领终端市场向一个健康、规范、充分竞争的方向发展。

为了建立这种架构和版权保护机制，需要解决终端电子图书格式各异的问题，这就要求各资源厂商积极支持UOML国际标准。遵循此标准，可以打破不同文档存储格式的限制，实现对多种文档间的检索和查阅，从而避免不同文档存储格式对图书馆、读者等用户的困扰。如果能够解决这个问题，专用手持式阅读终端的发展不可限量。

三、数字图书馆市场 “蓝海”在何方？

由于中国电子图书个人市场已经进入快速发展时期，中国电子图书市场将从机构市场向个人市场过渡。连续数年，数字图书馆市场规模没有发生大的变化，已经逐渐达到饱和，竞争变得异常激烈，价格战屡见不鲜。

一些大的数字图书馆厂商开始把目光从产品转向更好的为图书馆服务。为了支持学校的学术建设，高校图书馆近年来购置的大批电子图书、期刊、论文和其他各种资源商提供的专用数据库资源。在资源不断丰富的同时，也给读者也带来了跨库检索、数据去重、频繁登录的烦扰。

北京书生公司为了解决这个问题，同多加图书馆、资源商合作，经过细致的调研和研发，推出了书生资源门户解决方案。书生资源门户解决方案充分考虑到读者、图书馆客户、资源商的需求，开创出一个多方共赢的局面，也为数字图书馆陷入停滞的市场指明了一个新的发展方向。

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2009-2010年中国电子图书发展趋势报告发布

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