微软全球合作伙伴大会背后那些事

　　7月10日，微软全球合作伙伴大会上，微软全球首席执行官史蒂夫·鲍尔默与近16，000名合作伙伴共享了微软“添丁”的喜悦。

　　史蒂夫·鲍尔默发表演讲时说：“今年是微软历史上最大的产品与服务发布年，微软的一系列新产品，包括Windows家族的Windows 8、Windows Phone 8、Windows Server 2012、Windows Azure、Office 365等等，这些都为合作伙伴扩大业务创造大量机会。”

　　史蒂夫·鲍尔默在演讲中称，去年，微软的合作伙伴共同创造了6930亿美元的价值。

　　微软打“硬”战

　　“这就是全新的微软Surface。”当史蒂夫·鲍尔默扬起手里的一款黑色边框的平板电脑时，一段酷炫的视频早已将其名字“Surface”呈现在他身后的大屏幕上。史蒂夫·鲍尔默在微软全球合作伙伴大会上指出“这也是一个空前的机会”。

　　微软一向致力于为台式电脑、笔记本电脑和服务器设计软件，而突然转向自己生产平板电脑的战略，其自主生产的Surface是否会改变昔日硬件合作伙伴的关系，合作伙伴对微软生产Surface的举动作何反应?

　　戴尔、宏碁、华硕对合作关系“低头不语”。华硕主管在公开场合仅低调表示华硕产品创新够足，对于自家平板电脑的销售很有信心。

　　联想外部沟通执行主管雷·高曼在微软发布平板电脑之前在eWeek网站发表声明称，微软一直是并且将继续是联想最有价值的伙伴之一。同时他表示，我们的目标是保持我们的平板电脑业务继续增长，“联想将战胜平板电脑市场中所有的进入者”。

　　宏碁负责欧洲、中东及非洲区业务的高级副总裁艾仁思对媒体称，微软Surface平板电脑将会失败。微软需要专注于软件业务。

　　尽管史蒂夫·鲍尔默一再强调，促进Windows 8的优化才是微软开发Surface的主要目的，Surface只是个参考设计，设计与代工伙伴的重要性不会因此降低，然而，有国外媒体称，早在苹果iPod大获成功时，史蒂夫·鲍尔默就曾表示，要真正挑战苹果，微软或许不得不自主开发更多硬件。更有知情人士透露，微软一直在积极筹备推出自有品牌的平板电脑，准备与iPad一决高下。

　　微软创始人比尔·盖茨在接受媒体采访时，大方地表明“这会与硬件合作伙伴构成竞争关系”。他说，微软推出自主品牌的平板电脑产品是正确的战略，“鱼和熊掌”可以兼得：一方面，在代加工领域微软拥有很好的生态链;另一方面，微软也可以展示一些自有品牌的代表作品。

　　也许是出于对Surface前景的自信，在微软全球合作伙伴大会上，史蒂夫·鲍尔默向与会者信心满满地表示：“未来12个月内，Surface平板电脑的销量将会达到数百万台。”实际上，微软的几个主要合作伙伴在之前12个月内的销量也就在这个数字左右。不过， 史蒂夫·鲍尔默还表示，未来12个月时间里 ，Windows PC的销售量目标是3.75亿台。与这个数字相比，Surface在Windows 8的生态系统中依然是配角，但它确实已经引起了业界的广泛关注。

　　Windows Phone褒贬不一

　　史蒂夫·鲍尔默口中另一款“能够带来全球机会的”产品就是Windows Phone 8了，它与Windows 8拥有同一个“共享核心”显然引发了开发者的兴趣。据国外媒体报道，券商R.W. Baird针对移动平台开发者的调查结果显示，有71%的人表示，微软新近的Windows Phone 8战略提升了他们对于这个平台的兴趣。

　　相信微软公司对这个调查结果一定会感到高兴，因为吸引开发者一直是他们Windows Phone 8战略的重点。然而，业界不由自主地将视线转移到之前在Windows Phone 7上大举押注的诺基亚。微软在合作伙伴大会上已经表明了自己的决心，即现有的Windows Phone 7系统不能升级至Windows Phone 8。这使得诺基亚刚推出不久的旗舰机型Lumia 900遭受沉重的打击。在其他手机厂商纷纷将安卓作为自己旗舰产品的时候，只有诺基亚执着地进入了Windows Phone时代。诺基亚在中国市场有着庞大的忠诚的用户群，一年之内，诺基亚已经推出了多款Windows Phone 手机。这些产品都将在Windows Phone 8推出后遭到淘汰。

　　就在微软发布Windows Phone 8之后不久，美国市场研究机构Asymco的分析师Horace Dediu称诺基亚现任CEO史蒂芬·埃洛普近日在接受媒体采访时曾经表示，如果有机会的话，他会改变之前的很多决定。

　　然而，令Lumia 900用户愤怒不已的事实无法改变。有用户给史蒂芬·埃洛普和史蒂夫·鲍尔默分别发送了电子邮件，表达失望和不满。埃洛普很快回复了这位用户的邮件，他称将有“令人振奋的升级”。我们无法准确推断“令人振奋的升级”是什么，有人认为，可能是指微软推出的“安抚版”的WP7.8系统。

　　微软与诺基亚的合作是非常高调的，Windows Phone高级产品经理Greg Sullivan接受国外科技博客CNET采访时候公开表示：“诺基亚似乎一直以来都知道Windows Phone 8的计划。” 这极有可能是实情。虽然遭受了不小的损失，但过往的一年中，诺基亚的Lumia系列使得Windows Phone的知名度大大提升，为Windows Phone 8做好了充分的铺垫，这也是不争的事实。

　　在微软全球合作伙伴大会上，微软新任Windows Phone市场营销副总裁汤姆·格鲁赫勒表示，微软已经意识到Windows Phone的品牌认可度远低于iOS和Android，“眼下的智能手机用户完全不了解Windows Phone”。他表示，微软将让所有人都知道Windows Phone，甚至让“Windows Phone”成为智能手机的代名词。

　　毫无疑问，微软如果能够达成这一目标，微软的合作伙伴，尤其是已经成为Windows Phone第一品牌的诺基亚也将会从中获益。

　　晃动“摇钱树”

　　曾有外国媒体称，作为微软单一最大的利润引擎，Office为微软业绩做出的贡献甚至超过了Windows操作系统。Office——这棵微软的“摇钱树”，每隔几年就会被“摇一摇”，其不断更新的系列套件已经成为企业办公方式进化的一个重要推动力。

　　7月18日，微软发布了最新一代Office的消费者预览版，其可在Windows设备上使用触控、手写笔、鼠标或键盘进行操作等多种功能让观众眼前一亮， 鲍尔默表示，这款产品“在与Windows 8结合时将可完全展现出光芒”。事实上，在微软全球合作伙伴大会中，微软Office部门总裁库特·德尔贝恩就Office 365对合作伙伴的重大意义做了令人振奋的演讲：“Office365是一个开放的平台，就如同打开了所有您喜欢或者知道的产品，对您而言代表了顶尖的技术和高水准的收入。”微软首席运营官凯文·特纳之前也曾表示，“Office 365是我们共同的明天。”

　　微软近期公开表示，基于网络的Google Apps并不是其Office办公套件的竞争对手。

　　《华尔街日报》认为，此举凸显了微软企业战略思想的转变，微软这次对 Office 的更新，使得 Office 可以适用于平板电脑和其它带有触摸屏的设备，这是该公司对日渐发展的移动办公领域一次最大胆的回应，因为以宿敌谷歌的 Google Docs 和苹果的iPad为代表的网页应用和移动设备正在不断冲击 PC 领域软件的市场。

　　Office 365的云服务模式是否会对其固有产业链产生影响?对此，微软英国区管理总监戈登·弗雷泽表示：“从前服务商会为企业上门提供基础IT架构服务，现在将会转变成采用云和Office 365完成。对于部分用户，比如已经安装了Exchange服务器的用户会坚持使用目前的电子邮件账户，我们也在想办法令他们转投Office 365。”

　　Office Lync and Speech企业副总裁古尔迪普·辛格·帕尔认为这“还是个培训过程”，要让消费者真正体会到对于云中的桌面+服务，到底什么是“整合后更优”，这一过程，将会创造出更多的服务机会。这与之前微软全球合作伙伴大会上所说的“微软的一系列新产品，包括Windows 8、Windows Server 2012、Windows Azure以及Office 365等，都将为合作伙伴扩大业务创造大量机会”如出一辙。

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