DCCI发布：大数据时代互联网营销的5个转变

　　7月26日，由DCCI互联网数据中心主办的Aworld2012互动营销世界*夏盛大开幕，期间就跨屏整合营销、移动跨平台整合、技术营销、2012微博市场冷热微现象等话题，探讨大数据催生互动营销的新生态雏形，解读数字媒体时代的营销能力如何升级。DCCI现场发布了包括《大数据时代的5个转变》《全媒体下网络视频整合营销》等在内的5份数据报告，解读跨屏-数据驱动下的互动营销新生态走向。其核心发现是技术、数据正在成为2012年度市场竞争、行业洗牌的核心焦点和热门话题。

　　大数据现象*正在爆发的信息革命

　　DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示，大数据是提法，数据云是形态，以实时感知、分析、对话、服务能力为基础，让数据流成为商业、营销活动的核心才是关键。不仅互联网企业，各行各业企业都需要逐步建立真正的数字商业神经系统。在Adworld2012互动营销世界*夏现场DCCI互联网数据中心发布了《大数据时代的5个转变》，观点如下：

　　转变1：移动-人成为中心，互联网生态结构发生转变。

　　有公开数据显示，截至6月，中国网民5.38亿，手机网民就达到3.88亿。DCCI调查移动互联网与传统互联网用户使用应用分布发现，移动互联应用使用度在向传统互联网应用靠拢，以社交聊天类、资讯阅读类、实用工具类应用为甚。通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大与丰富，移动互联网数据成为大数据不可获取的一部分。

　　截至2012年6月，三大智能操作系统平台数据： Apple App Store有65万余款应用，300亿次下载量，3.65亿设备激活总量;Google Play Marker的Apps达60万余款，下载数量200亿次，有4亿设备激活总量;即便是2012年10月才上线的Windows Phone Markerplace也积累了10万余款应用，1050万设备激活总量，可以说，应用的爆发性增长引爆对数据的深入挖掘需求。而移动互联网与传统互联网融合，成为所有媒体的核心节点却是大数据实现的前提。

　　另一个层面讲，终端带动用户入网“催生”移动大数据，移动流量的消耗更是等同于数据的产生。DCCI分析师表示，移动搜索、应用商店、移动浏览器、操作系统等移动入口都将成为移动大数据的关键节点。

　　转变2：数据流量剧增，Web Analytics产业曙光初现

　　数据：每一秒,会有60张Instagram照片被上传、60小时视频被传到Youtube;每一天，搜索引擎产生的日志数量是35T、在Facebook有40亿的信息扩散。数据显示，过去3年产生的数据量比以往4万年的数据量还要多，且2020年全球电子设备存储的数据将达35ZB。在信息量庞大的时代，哪些数据才具有商业价值?又改如何挖掘?

　　在《大数据时代的5个转变》中提出企业数据的三种类型：结构化数据，非结构化数据、半结构化数据。结构化数据是储存在数据库中的数据，占大数据的10%;非结构数据是和人类密切相关的数字，广泛存在于社交网络、物联网、电子商务等之中，比如邮件、视频、微博、帖子、手机呼叫、网页点击等，占大数据的90%，其产生伴随着社交网络、移动计算和传感器等新的渠道和技术的不断涌现和应用。

　　首先，网络用户的高速增长和用户平均网络使用时间的不断延长，这使得用户网络行为数据大增。

　　其次，网络服务从单一的文字形式走向图片，语音和影像等多媒体形式，导致数据量大增 。

　　第三，网络终端由过去的单一台式机变为台式机，平板电脑，书刊阅读器，手机和电视等多终端，大大扩充了网络服务的内容与范围，大大提高了用户对互联网的依赖度，也就大大增加了数据量 。由此可见，融合互联网数据流的企业信息流才更有价值

　　
(本文不涉密)
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