2012年Q四 PC出货疲软导致年出货量下滑

　　根据国际数据公司(IDC)《全球 PC 市场季度跟踪报告》，2012 年第四季度(4Q12)全球 PC 总出货8980 万台，与 2011 年同期相比，出货量下滑6.4%，下滑超过所预期的 4.4%。尽管随着 Windows 8 面市，四季度标志着 PC 产业新阶段的开始，但其影响并未迅速改变近期 PC 需求的疲软，在经济持续低迷和其他设备竞争的背景下，PC 市场仍无起色。因此，2012 年第四季度在五年多以来第一次出现 PC 市场在假日季的同比下滑。

　　考虑到 2012 年全年 PC 市场所面临的接二连三的挑战，四季度黯淡的市场表现也并不让人感到意外。IDC 曾预测 2012 年下半年该市场将面临困难。不断增长的平板电脑和智能手机的需求，分散了消费者、厂商以及分销渠道对PC的注意力。此外，究竟是使用带触摸屏的 Windows 系统 PC，还是使用平板电脑的问题，也导致了商用 PC消费需求的减缓。

　　IDC 负责全球 PC 市场季度跟踪报告的高级分析师 Jay Chou 认为：“尽管三季度重点集中在清理Windows 7 的库存，但初步研究表明，清理库存对于四季度Windows 8 系统的大举上市并未产生重大影响。在市场一片喧嚣中厂商们热衷于推销以触摸屏为核心功能的 PC，而并未着力强调推出其它能带来更安全、可靠和高效的用户体验的功能。随着 Windows 8 系统的成熟以及诸如超级本价格持续下跌等其它各种因素的变化，2013 年 PC 市场有望在信息传送和需求方面得以重振。”

　　IDC负责美国 PC市场季度跟踪报告的研究总监 David Daoud 认为：“正如预期一样，2012年美国市场结局惨淡，四季度出货量下滑 4.5% ，这使 2012 全年总量下滑达 7%。消费者期待着推出各种超酷的具有平板电脑和触摸屏功能的 PC 。然而，他们最多只看到了搭载新操作系统(Windows 8)、优化的触摸屏功能及平板电脑，而相关应用和硬件尚无法充分利用这些功能。尽管市场整体表现疲弱，但某些品牌的表现仍能在市场中相对突出。惠普、联想、华硕和三星就是其中的佼佼者，他们利用部分消费者对 Windows 8 系统的青睐，奋力在 2013 年到来之前加强其影响力。”

　　地区展望

　　美国--2012 年第四季度，尽管由于 12 月的渠道补给，美国市场下滑低于预期，但形势不容乐观。虽然围绕 Windows 8 系统的发布推出了一些促销活动，但是由于产品选择有限，其中触摸屏平板电脑尤为如此，使得消费者再次推迟了购买计划。专注个人消费市场的厂商，诸如惠普及联想、华硕和三星等亚洲主流厂商表现不俗，这部分是源自适度消费需求的反应，另一部分也是由于 12 月份 Windows 8 系统提前推出针对渠道促销活动的拉动，而该促销活动原计划在 2013 年上半年推出。消费者对待 Windows 8 系统的态度已然明朗，而业界其他用户则继续持观望态度。

　　欧洲、中东和非洲(EMEA) -- 2012 年第四季度 EMEA 地区 PC 市场表现与预期持平，PC 出货与去年同期相比下滑百分之五左右。尽管在新的超薄产品助力下，12 月初 Windows 8 系统加速大卖，但消费者仍继续回避购买 PC ，而更倾向于有价格优势的平板电脑和智能手机，在年末圣诞购物季情况尤为如此。商用 PC 的购买依然乏力，由于该地区经济形势的持续不确定而更为疲软。

　　日本--日本市场稍有正增长，但增长仍低于预期几个百分点。由于安装 Windows 8 的首批 PC 显然比上一代机器更为昂贵，因而消费需求相对疲软。然而，Windows XP 系统支持服务即将终止，刺激了商用销量的增长，在过去几个季度，各公司纷纷升级为 Windows 7 系统。

　　亚太区(不含日本)--由于大多数国家的渠道将重点集中于在 Windows 8 推出前清理现有 Windows 7 系统库存，因而亚太区市场表现略低于预期。尽管经济增速放缓，商用需求项目发展减速，但相对预期目标，中国PC市场的表现并未与预期相差太远。

　　IDC中国负责个人 IT市场研究的助理总监王吉平认为：“中国PC市场季度跟踪报告的初步数据显示，中国PC市场持续低迷，2012年第四季度PC 出货量约为1825万台，同比下降1.2%，持续三个季度呈现负增长趋势。2012年全年PC出货量仅增长1.1%，为过去20年来最低的一年。这主要由于智能手机和平板产品对于传统PC产品的冲击较大，另外商用和家用客户将更多的预算推迟到2013年。”

　　厂商聚焦

　　在 IDC 全球厂商排名中，惠普继续捍卫其头把交椅，并从近期在几个主要市场的疲软表现中稍稍得以恢复。由于对 Windows 8 采取了积极的宣传策略，其在亚太区和美国市场取得进展。尽管惠普在 EMEA 市场依然表现欠佳，但其本季度在亚太区近四个季度以来第一次实现了同比增长。总出货量与去年几乎持平，但好于市场整体平均表现。

　　联想好于市场整体平均表现，增长超过 8%。出货量达到新高，达 1400 万台，渠道表现在美国和 EMEA 地区继续领先。尽管市场表现积极，但联想的收益仍远低于过去几个季度，当时公司收益增长曾超出市场增速近 30% 。

　　戴尔面临着其他市场领先者的强劲挑战，市场份额不断损失，正在寻求增加利润率。与去年同期相比其全球出货量下滑超过 20%，下滑速度高于过去几年，出货下滑量几乎是全美国的出货量。公司在其他市场设法取得了环比增长。

　　Acer集团仍依赖于个人消费者市场。因而，随着个人消费者转而关注其他产品，其继续忍受煎熬。同时，其产品向 Windows 8 系统过渡的审慎做法也继续导致笔记本出货量的减缓。

　　华硕继续在全球市场保持第五位，与去年同期相比，实现同比增长 5.6%，这使其与其他以个人消费者为中心的厂商拉开了距离。该公司在各地区的利润率强劲增长，凭借其常常创新而具有价格竞争力的产品，公司继续设法在日益艰难的市场格局中站稳脚跟。

 　　表格注释：

　　1. 部分IDC预测早于财务收益报告。

　　2. 出货量指发往分销渠道或终端用户的出货量。OEM销量按照其为之代工的厂商/品牌的销量计算。

　　3. PC包括台式机、笔记本和迷你笔记本，不包括手提设备、x86服务器、媒体平板设备(即iPad和基于Android系统的媒体平板设备)以及基于微软Windows系统的平板PC。所有厂商的相关数据按日历年统计。

　　IDC全球PC市场季度跟踪报告根据厂商、机型、品牌、处理器品牌和速度、销售渠道以及用户细分市场分类，汇集了超过80个国家的PC市场数据。该研究包括历史数据和未来趋势分析，以及价格区间和市场保有量数据。

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