李静融资自有品牌及传媒　“狼群战略”重组格局

　　2月21日，东方风行集团与唯品会宣布展开进一步合作，唯品会入股东方风行集团旗下静佳达人品牌公司和传媒公司。此前，唯品会正式入股乐蜂网，完成对乐蜂网股权75%的战略投资。作为近期国内电商行业的一大举动，唯品会与乐蜂网的联姻一时间引发了互联网和电商行业内的不断猜测。双方进一步合作的消息，使之前的种种猜测不解自破。通过这两大步骤，东方风行集团基本完成战略升级，在创造超级电商平台的同时，进一步拓展旗下自有品牌的发展空间。

　　“联姻”的背后真相

　　在中国，像乐蜂网这样背后拥有电视节目、达人经济公司、明星资源等综合生态环境的化妆品公司恐怕只此一家，所以，也只有乐蜂网敢并且能开创和不断完善电商行业的达人经济体系，并借助自身优势成功打造自主品牌。而在美妆垂直电商竞争尤为激烈的时候，选择与唯品会联姻也使乐蜂网扩充了用户和流量来源、延展了城市层级影响力，这一系列动作其实是李静作为一个女性产品经理人的“狼群战略”，她很聪明地把压力跟未来的甜头放在三个人手里，不再选择一个人战斗。

　　自有品牌业务作为东方风行集团的独立运营业务，已经在行业内取得不小成功。无论是静佳JPLUS品牌美誉度的不断提高，还是净肌JSKIN上市当天天猫销量第一，或者潮流品牌欢型的热卖，都是东方风行集团和李静达人经济模式的成功案例。唯品会入股东方风行，正是看好东方风行集团的自有品牌以及李静和她的达人创造的自有品牌，而自有品牌的创立和发展也是化妆品互联网行业的新机遇，拥有巨大的发展空间。

　　强强联合的多赢意义

　　强强联合是时下互联网行业的发展趋势，无论是近期的腾讯入股大众点评，还是Facebook收购WhatsApp，都是最好的证明。唯品会全面入股东方风行集团旗下三大板块，对双方的运营模式、资源、平台及受众都是十分有利的互补。利用唯品会和乐蜂网在服装和化妆品领域的各自优势，通过强强联合，可实现双方的资源共享，获得双赢。

　　对于东方风行集团来说，从与唯品会在电商销售平台的整合，到静佳达人品牌公司、传媒公司的深入合作，都是对其独有的传媒、自有品牌和电商平台三角产业模式的战略升级。

　　一方面，曾经依托乐蜂网销售的静佳达人品牌公司将与乐蜂网分开，将作为一个独立化妆品牌，通过包括唯品会在内的更多电商渠道实现销售;另一方面，通过打通前端电商销售平台实现用户基数的扩大，以静佳JPLUS为代表的自有品牌将有可能将成为国内少数的“互联网超级化妆品品牌”，甚至不排除公司未来单独上市的可能性。

　　在多方的努力下，东方风行、乐蜂网、唯品会，这三者未来甚至很有可能共同打造一个女性购物“生态圈”，涵盖品牌、社区、渠道、内容、意见领袖、孵化平台，它虽然没有阿里那么庞大，却也自成体系。通过本次全面战略升级，距离李静想要打造的中国女性优质生活的首选入口又近了一步。

(本文不涉密)
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