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错过OTT，你不止错过一个亿

2017-01-17 13:08:16作者：来源：

摘要奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础，对OTT广告价值进行了系统分析，对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理，并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。...

　　2017年1月12日，奥维云网主办的《2016年OTT广告价值蓝皮书》发布会在北京丽晶酒店隆重召开，会上奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础，对OTT广告价值进行了系统分析，对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理，并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。

　　OTT广告市场潜力巨大

　　从2014年开始，OTT TV快速发展，表现为智能电视和OTT盒子在中国家庭的迅速普及。相较于DVB和IPTV的封闭网络和有限内容资源,OTT TV可以获取互联网上的海量内容资源，所以在内容为王的时代OTT TV前景无限光明。根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时。

　　OTT海量终端规模、高度活跃的用户行为背后，蕴藏着巨大的商业价值。OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时，也在探索大屏广告营销变现。OTT大屏广告起步于2015年，而2016年是OTT大屏广告开始爆发式增长的一年。蓝皮书披露，2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿元，较2015年增长384%。未来几年，OTT广告市场仍将保持高速增长，预计2019年中国OTT广告市场规模将超越100亿元。快速增长的市场规模带给人们无限畅想的同时，OTT也将实现从客厅娱乐设备向营销新媒体的华丽转身。

　　知名广告主试水OTT

　　OTT广告具备大屏高清展示、一屏多用户、强制曝光、展示形式多样、可定向、互动性强、信任度高等特点。除了广告展示之外，OTT大屏还是一个很好的营销平台，凭借跨屏互动以及电视购物商城等新型营销方式实现从宣传到销售的直接转化。诸多特点使得OTT大屏广告炙手可热，吸引众多广告主试水投放。2015年OTT广告主数量仅为100多家，而2016年OTT广告主数量突飞猛进，达到500多家。宝洁、联合利华、可口可乐等知名广告主都已开展OTT广告投放。

　　OTT大屏背后是高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户群体。OTT大屏对于家庭生活消费产品的营销具有极高的普适性，家庭生活消费不仅涉及衣食住行，还包括教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域，所以许多行业都适合OTT广告投放。目前，OTT广告投放金额前三位的行业分别是食品饮料、日化和汽车。未来，医疗健康、母婴、房地产将会加入到OTT广告投放大户行列。根据广告主调研结果，有近八成的广告主对OTT广告投放感兴趣，而已经投放OTT的广告主，绝大多数表示对投放效果满意。

　　OTT广告产业跑马圈地

　　2016年OTT广告产业链初建，相关企业纷纷布局，可以说2016年OTT广告产业热闹非凡。整体看，产业链包括广告主、广告资源方、广告代理方和第三方数据。

　　OTT广告资源方包括OTT终端厂商运营平台和OTT内容运营方，前者主要提供大屏开关机广告以及运营平台衍生类广告资源，后者主要提供大屏贴片广告以及内容植入广告。近几年OTT终端厂商在探索从终端制造向用户运营层面延伸，如创维的酷开，海信的聚好看都在布局OTT大屏营销。同时，以乐视为代表的互联网电视品牌也在积极布局OTT营销。作为OTT内容运营方的腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV，在以优质内容吸引家庭用户付费的同时，也在探索大屏广告营销变现。

　　OTT广告代理商既包括较早入场深耕OTT行业的Joyplus秀视、AdTime、喂呦科技、探索传媒、优朋云等企业，也有新入场的蓝色光标、剧星传媒等企业。此外，还有对OTT兴趣浓厚筹划进入的广告代理商，如电通安吉斯、阳狮、群邑等。

　　以奥维云网、精硕科技、秒针系统为代表的第三方数据公司服务于OTT广告产业链上各方企业，致力于OTT行业数据的透明化。目前，第三方数据公司正在不断完善OTT用户数据积累，努力做好OTT广告市场的“裁判员”。

　　OTT广告五大关键词

　　2017年OTT广告行业仍将延续快速增长的势头，蓝皮书对2017年OTT广告产业的发展趋势进行了预测，梳理和总结了5个关键词。