域名新政催生另类服务 部分应用协议亟待完善

　　在网址栏输入“优衣库 淘宝商城”或“优衣库.淘宝商城”就可直接进入淘宝商城的优衣库店消费——这是记者的猜想，但或许在不久的将来，它会变为现实。

　　这种可能性得益于新通用顶级域名(gTLD)开放申请。它为互联网开启了新的路口，也为新服务的诞生打下基石。但部分互联网应用协议、用户习惯等还需改变和完善。

　　新gTLD计划孕育新服务

　　2012年1月12日，新通用顶级域名将正式开放申请。这将极大地增加顶级域名家族成员的数量。根据新gTLD计划，申请者可以申请将拉丁字母或非拉丁字母如中文、阿拉伯文等多种语言的词作为顶级域名。

　　“基于这一新措施，大网站很可能推出一些新的服务。”中网域名产品线总监邢志杰告诉记者。以微博为例，在原域名体系下，个性化域名一般为“某某.微博.com”，而新域名开放后，企业可以实现“某某.微博”域名。

　　上述做法大大降低了用户输入域名的难度，而且“.微博”这样的顶级域名后缀能让微博服务看起来更加正式、高端，很可能引起腾讯、新浪等的激烈争夺。

　　此外，该新政对电子商务平台也有很高的价值。“淘宝在申请下‘.淘宝’这个顶级域名后，商铺可以向淘宝申请基于该顶级域名的二级域名，如‘某某商店.淘宝’。”邢志杰表示。

　　在邢志杰接触的企业中，互联网企业申请最积极。域名注册商资海科技的内部人士透露，具有一定规模、一定品牌的科技类企业申请意向较强。这些非互联网企业这么做一方面出于品牌宣传和品牌保护的目的，另一方面是为将来进入互联网领域做准备。

　　“我有一个做电子产品的朋友计划申请。但他认为，一个企业为了怕别人申请自己品牌的域名而去申请，不太值得。”据了解，仅费用而言，企业就需要提交申请评估费18.5万美元，并为每个评估席位支付5000美元的保证金，注册后年费为2.5万美元。CNNIC(中国互联网络信息中心)副主任、ICANN(国际互联网名称与数字地址分配机构)亚洲副总裁李晓东表示：“他们的想法是，未来，企业会涉足互联网服务，可能会计划给每类产品一个带有公司品牌的名字，并提供互联网增值服务。拥有公司名称的顶级域名、产品名称的二级域名就对发展此类增值服务很有帮助。”

如何实现新政真正价值

　　“相比国外，国内企业对新政策的参与度不是很高。”邢志杰表示。这涉及企业、用户对域名的认识、使用习惯等问题。

　　从许多产业的发展路径来看，这种认识、习惯层面的改变是一个漫长的过程，需要产业链上的企业合作推进。如许多企业在提供基于新域名的服务时，不断向用户灌输用新域名方式输入的思想，或者通过提供方便的域名输入方式，让用户使用新方式登录。

　　“以前，企业网站的域名服务都是在注册商处运营的。新gTLD开放后，申请新通用顶级域名的企业就需要自己去运营这个顶级域名。”资海科技的内部人士指出。

　　邢志杰认为，新政对企业提出了更高要求。“因为ICANN对通用顶级域名运营能力的要求很严格，它需要企业有域名注册系统、DNS系统、域名数据库、Whois服务、容灾备份能力等，同时要支持IPv6和DNSSEC等。如果企业选择自己建设和运营技术平台，需要投资上千万元。”邢志杰建议这类企业选择将运营工作托管在一些专业机构，投资会少许多。

　　在中国，要实现域名新政的真正价值，不仅需要在服务提供层面做出努力，很多互联网应用的协议也需改变。“目前，部分互联网应用的协议不支持中文域名，如邮件协议就不支持中文域名，这影响了中文域名在此类服务中的使用。”邢志杰告诉记者，目前，CNNIC和中网都在做相关标准的推进工作，已经取得很大进展，明年初邮件主要协议都会支持中文域名。

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