互联网企业布局品牌手机 殊途同归抢夺用户话语权

　　在百度、腾讯、阿里巴巴等传统互联网企业相继宣布其智能手机操作系统计划后，互联网巨头是否杀入移动领域已经不足以吸引眼球。业界更关注的是，这些企业如何进入这个新领域，又能为这个新领域带来什么?

　　移动棋局

　　“卓越卖掉了，金山上市了，天使投资干得也不错，但我迷茫了。”7月15日，在小米科技的媒体见面会上，小米科技创始人雷军在其演讲PPT上这样写道。小米科技是雷军18岁时的理想，“一直没有实现，心里很不踏实”。在小米科技创立的15个月后，年近40的他终于“鼓起勇气站出来”。

　　小米科技的即时聊天工具米聊、智能手机操作系统MIUI.COM做得可圈可点，不过给了雷军勇气的是在这一天正式宣布的新产品——小米手机。

　　业界对这款搭载MIUI.COM系统的手机毁誉参半，不过这似乎并不影响雷军的信心。虽然崇拜乔布斯的雷军称小米手机绝对做不成苹果，但从他语气中，依然能从中看出其野心。从米聊，到智能手机操作系统MIUI.COM，再到智能手机，这与苹果在移动互联网的布局大相径庭。

　　这样的布局是否有胜算暂且不论，雷军的初衷不难理解。

　　“移动互联网是未来的发展方向，移动互联网比PC互联网大10倍。”雷军在微博上表示。

　　有人评论，雷军或许在下一盘很大的棋：他经营的金山软件拥有巨大的品牌影响力和客户端软件资源，能够帮助小米推广其新业务和新产品;而小米科技在移动互联网方面积累的丰富经验，能帮助金山软件在这个领域取得更多进展。而这也似乎就是雷军一直悄然布局的终端+内容+服务。

　　当然，移动互联网并不是雷军一个人的棋局。

　　艾瑞咨询发布的中国移动互联网市场调查报告显示，2011年第二季度，中国互联网市场规模已经将近78亿元。为了抢占这块大蛋糕，互联网巨头纷纷进入智能手机市场，将自己的产品扩展到移动领域。

　　7月18日，继小米科技宣布推出小米手机后，阿里巴巴的阿里云手机操作系统以及手机应用的截图被曝光。阿里巴巴一内部人员向《中国计算机报》记者表示，所谓阿里云手机，是搭载阿里云手机操作系统的天语手机，在该操作系统中，阿里巴巴将云计算应用其中。“阿里巴巴一直都在开发云计算。为了开发阿里云操作系统，阿里巴巴投入了近1000名工程师、10万多台服务器。”该名内部人员表示。

　　7月21日，新浪微博抢先推出和HTC合作的手机;而不久前，腾讯刚推出其智能手机操作系统。

　　“传统互联网公司在移动互联网的布局越来越清晰了。移动是互联网的发展趋势。”艾瑞咨询行业分析总监王芳表示，“目前，传统互联网企业进入移动互联网主要有这些方式：开发APP，这是最常见的方式;设立产品线，比如阿里巴巴的阿里云;自行开发手机端，比如小米科技的小米手机。”

　　终端大战

　　“华尔街见证了一个时代的结束，而新的时代也已开始：全球科技含量最高的产品不再在你桌上，而是在你手中。”5月26日，苹果以总市值2221亿美元超过微软，成为全球市值最大的科技公司后，《纽约时报》这样评价。

　　人们很愿意相信这一点：可以让人们拿在手中的iPhone和iPad，都是移动互联网的终端设备，它们的兴盛昭示着移动互联网时代的到来。

　　在中国，一场抢占移动互联网终端的鏖战也已经开始。加入战团的企业形形色色，但都处心积虑，积极争取，希望在新一轮洗牌中获得好处。

　　抢夺移动互联网市场，从某种程度上看就是争夺这些终端的市场。因为人们必须通过这些手持设备才能绑定相关的移动互联网服务。

　　2009年12月，摩根斯坦利的报告显示，到2020年，移动互联网终端将超过100亿台，包括智能手机、电子书、平板电脑以及各种娱乐终端。这些终端设备包括黑莓、iPhone、Android、Kindle、iPad等。

　　“不管在流量上，还是在用户规模上，或是发展空间上，手机终端都是PC终端强有力的补充。”王芳表示，“传统互联网企业都希望在产业链中获得更多的话语权，而谁掌握了终端，就相当于掌握了用户，就掌握了话语权，甚至是产业规则。iPhone取得的成功充分证明了这一点。”

　　研发自己的操作系统、手机浏览器，再和手机厂商合作，或者自己研发手机，这都能让传统互联网企业向上游渗透。

　　“小米手机是PC客户端大战的延伸。从腾讯开始，中国互联网就有客户端定律，迅雷、暴风、360等企业通过免费客户端吸引流量，再通过广告和增值平台变现。到移动互联网，开源的Android让大家很轻松地做客户端。手机是容易想象的下一步。”CBSi(中国)·ZDNet至顶网总经理兼总编辑 高飞表示。

　　抢夺话语权

　　“小米科技是一个移动互联网公司。”在微博上，雷军这样表示，在《中国计算机报》记者电话联系小米科技公关总监李小光时，他同样如此强调。即使互联网公司，那么硬件就不会是其业务重点。“小米科技的策略是自己先做手机，等市场认可了，就可以将软件向其他手机厂商推广，这样就达到了平台化的目的。”一个网友评价。

　　“虽然目前传统互联网企业都在抢占终端市场，但并不是为了在制造这个层面取得突破。它们是在利用自身的优势吸引上下游企业，建立一个以自己为中心的平台。”王芳表示。

　　对小米科技来说，如果MIUI.COM拥有了强大的用户黏性，小米科技还会推出小米手机吗?一个网友的疑问点出多少小米科技的心思不得而已;而阿里云的目的就在王芳的话里。“我们希望能给大家提供平台，在这个平台上，开发者和使用者可以自由地进行交易。”前述阿里云内部人员表示，阿里云的运营模式和淘宝网的运营模式有点相似，只不过在阿里云的平台上，商品是应用。

　　在引入云计算后，阿里云的平台甚至不需要依靠手机终端。用户使用任何一台搭载了阿里云操作系统的手机，都可以访问自己存储在阿里云平台的相关资料。“以前大家争的是终端，现在都争着占领操作系统了。”阿里云该名内部人员说。

　　虽然阿里云的构想很好，但能有多大的胜算?

　　“市场的细分程度还不够，虽然有尝试的空间，但是有多大业务突破还是很难说。”王芳认为，“目前还没有强势到让消费者因为内容去买手机，不管是小米手机，还是阿里云操作系统，现阶段还只是尝试，如果获得成功，就能占得市场先机。”她表示，其实大家都是多条腿走路，摸着石头过河。

　　在王芳看来，移动互联网的市场渗透率达到30%，才算比较成熟的市场。工业和信息化部的数据显示，截至今年4月，我国手机用户突破9亿;而据CNNIC报告，截至今年6月，我国手机网民的规模是3.18亿，这似乎离王芳所说的30%不远了。

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　　业界对小米手机的态度

　　雷军(小米科技创始人)：我从来没有奢望过自己能成为乔爷(乔布斯)第二，小米也绝对成不了苹果，苹果极简完美的设计是我们无法企及的。小米手机努力的方向是易上手、难精通，成为一款高品质高性能的发烧手机。

　　李易(中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长 )：没有哪个傻瓜会为了一款聊天工具，单独购买一款定制智能手机。 从雷军对小米手机的定位可以看出，他并没有看懂iPhone，他担任制片人兼导演兼形象代言人的小米手机注定失败。

　　蒋涛(CSDN和《程序员》创始人)：我看好小米手机，前天刚去小米科技拜访，并看了一下小米手机的样机。我判断，小米手机有戏。为什么这么说?第一，高配置、中价格;第二，口碑+直销;第三，承载MIUI.COM系统。

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