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挖掘真实数据 CNZZ帮百万站长赚钱
2010-03-02 15:57:00作者:李忠存来源:
摘要目前,使用CNZZ的网站达到了200万家,并且还在以每日数千个的数量在增加。通过这些网站,CNZZ几乎可以覆盖90%以上的网民,如此庞大的数据就像是一座等待开发的金矿! ...
2010年1月12日上午7点钟开始,由于遭到黑客的攻击,百度长时间无法正常访问。此事引起了全国媒体的广泛关注,但苦于没有相关数据,多数媒体只能观望。然而,一份名为《CNZZ数据显示:百度遭殃,Google受益》的报告很快吸引了媒体的眼球,据悉,这是有关此次百度事件的最早的相关数据报告。
作为国内独立第三方数据统计分析服务提供商,CNZZ(www.cnzz.com)之所以能如此快地发布相关数据,与其掌握着互联网行业的巨大数据有着紧密关系。据悉目前使用CNZZ相关产品的网站已经达到了200万家,通过这些网站,CNZZ已经覆盖了90%以上的网民。
CNZZ不同于易观、艾瑞等宏观的调研机构,它更注重微观的数据统计和分析,这些数据不仅是站长最需要的,其分析方法也代表了网络向微观统计行业发展的方向。
对于互联网企业而言,没有客观、翔实的数据,企业很难制订未来的发展战略,越来越多的互联网企业急需一些公正客观的统计数据,并根据数据调整企业战略。在这种情况下,可以为互联网企业提供公正、客观微观统计数据的流量统计产品,无疑会备受市场欢迎。而CNZZ因为没有利益关系,自然也就容易做到公正。
近日《中国计算机报》对CNZZ执行总裁张志强进行了独家采访,试图向读者揭秘一个真实的CNZZ。在CNZZ位于北京市繁华的CBD国贸商圈的写字楼内,记者如约见到了张志强。与在业内被誉为站长之王的蔡文胜的其他企业一样,在CNZZ总裁办公室内也摆设着茶具和各种名茶。在品茶的同时,张志强向记者介绍了CNZZ这家低调神秘的企业。
CNZZ执行总裁张志强
打造海量数据中心
每个网站的管理者都需要清楚地知道自己网站的情况,比如它的业务每天是什么人在访问,这些人大概对什么东西感兴趣,它的用户大概分布状况是什么样的。这些具体的数据,对网站业务的指导或者产品的方向调整提供了非常重要的依据。
对于网站自身来说,要想在残酷的市场竞争中长久立于不败之地,就必须对自己的网站有足够的了解和认识。这种了解不仅仅是一种感性的了解,还要有理性的分析,不仅仅是一个宏观的认识,还要有微观的数据。某互联网公司CEO在接受媒体采访时称,互联网是一个以数据说话的行业,几乎所有的业务都是建立在数据基础上的,因此掌握了第一手的有效数据就等于掌握了商机。
2005年,张志强意识到互联网流量统计将会引领一场未来数据行业的新变革,于是她创办了CNZZ专注于站长统计。“这种统计工具在中国比较早地出现在2003年、2004年。最初这个工具是免费的,到现在为止基本上也是这样的。这可能跟国外不大一样,国外类似的工具几乎都是收费的,只有Google是免费的。”张志强称,在中国,除了企业级的服务,比如用友、金蝶的软件会直接收费,大量的共享软件是免费的。
2007年7月,CNZZ开始商业化运营,并得到了国际著名风险投资商IDG千万美元的投资。公司的董事长是蔡文胜,张志强担任执行总裁。
目前,CNZZ旗下拥有站长统计、全景统计、广告统计和数据中心总共四项主要产品。通过CNZZ全景统计服务,网站的管理员可以及时掌握站点流量的变化情况,遇到突发流量变化可以第一时间通过手机报警业务接到报警通知;广告统计让广告主能够及时了解广告效果、广告收益、广告投入与效果比较等非常有价值的深度数据,成为互联网广告投放决策的依据,为广告主节省成本,使广告费用花在最有价值的地方;数据中心则依托CNZZ强大的统计服务和数据采集技术,深度挖掘互联网用户行为数据,为各行业提供优质的数据产品和行业调研报告。
每天有超过110万家活跃网站采用其提供的流量统计服务,日统计量超过30亿PV,一周内可以覆盖90%以上的上网用户。“站长统计是目前国内站长使用最多的网站流量系统,为站长提供安全、可靠、公正的第三方网站访问免费统计,是站长们每日必用的流量统计分析工具。”张志强称,通过CNZZ站长统计,站长可以随时了解自己网站的被访问情况、每天多少人看了哪些网页、新访客的来源是哪里、网站的用户分布在什么地区等非常有价值的信息。
业内人士告诉记者:“虽然技术不是很难,但是当你处理到上亿级数数据的时候,事情变得非常复杂了。当数据量很大的时候,它就变成高技术、高成本的一件事情。CNZZ目前光服务器就有四五百台,一周的时间就可以覆盖中国90%以上的网民,这绝对是一个海量的数据中心。”
借助CNZZ的站长统计,站点经营者可以清晰地了解自身网站的流量变化,随时掌握网站被访问情况。这些数据可以帮助网站管理者决定如何调整页面内容,如何做出营销决策。
帮用户节约每一分钱
互联网广告这一新的广告形式,目前发展得并不是很充分,而且广告费用的支出都是一笔不小的投入,如何选择投放渠道和评估广告效果,是很多企业所面临的难题。近几年,随着互联网的快速发展,越来越多的传统中小企业开始涉足网络营销。作为网站管理者,需要对自己网站的访问来源及客户需求了解得更细一些,作为网络广告投放主则需要更清楚地知道每一则广告投放的点击效果。
“我们专门做了一款帮助广告主统计和分析,甚至帮助他们判断广告投放的性价比,包括投放媒体的回报率等的工具,来帮助广告主们做广告投放的优化。”张志强称,CNZZ推出的广告统计工具为在互联网上投放内容展示广告、搜索引擎关键字广告、电子邮件广告、互联网品牌推广等用户提供精确有效的广告效果统计数据和广告活动效果分析。让广告主能够及时把握广告效果、广告收益、广告投入与效果比较等非常有价值的深度数据,成为互联网广告投放决策的依据,为广告主节省成本,将广告费用花在最有价值的地方。
某快销品牌的市场总监李仁(化名)告诉记者,公司在对外推广过程中,每个季度广告费用的支出都是一笔不小的投入,但是钱投入后,在广告的效果上他们并不能得到一个有效的回馈。目前,这几乎是所有企业所面临的困难。李仁说:“网络广告运营模式多种多样,投放渠道和付费模式的选择,对于我们这些并不是专业从事互联网的人来说是一个不小的考验。”
自从百度用凤巢新系统取代了竞价排名的老系统后,虽然进入门槛降低了,但是由于凤巢系统在价格方面没有之前那么透明,所以反而增大了广告主之间的竞争。李仁表示:“过去什么价可以买什么位置,在后台都可以清楚地看到,现在只能靠估算。而在使用了CNZZ广告效果统计工具后,每天我们都可以通过广告效果分析系统来查看各个推广媒体的权重。因行业对于搜索引擎的依赖性,近期我们将提高对百度投入资金的比例,但如果销量仍然停留在一个水平上或效果还不如之前理想的话,我们会考虑减少在百度的广告投放。根据CNZZ广告效果统计工具可以清晰地计算出我们的投入产出比,从而可以帮助我们选择更为适合的广告投放渠道,为我们节约每一分钱。”
业内人士表示,互联网广告发展至今,恶意点击欺诈行为已是困扰网络广告发展的毒瘤。只要关键词广告依然按点击量付费,依然能够为搜索引擎公司带来收益,点击欺诈就不可能消失。虽然搜索引擎公司也在极力优化竞价排名使这一广告模式更为人性化,但点击付费背后的经济利益成为了点击欺诈产生的根源。
而CNZZ推出国内首款广告效果分析产品,意味着国内互联网广告将进入一个效果可量化时代,能够更为有效地防止用户盲目进行广告投放,防止点击欺诈造成的无效广告的投放。CNZZ广告效果分析将系统通过广告维度的专业划分、流量数据的精确统计、访客行为的全面分析、利益转换的有效衡量,从多角度全面地帮助广告主及时把握广告效果,针对现有投放方案做出理性分析与调整,实现推广最优化、效益最大化。
用数据掘金未来
张志强说:“CNZZ业务未来将继续专注于中国互联网数据统计和挖掘,为互联网各类站点提供专业、权威、独立的第三方数据统计分析,继续免费为各行各业提供数据报告,协助国内中小企业更好地进行网络营销,并扶持中国互联网更加良性和健康的发展。”
CNZZ目前的收入来源只有两个。一个是全景统计,向高端客户收取一定量的服务年费,从这一点来说,CNZZ卖的是技术。另一个就是来自于官方网站后台的广告位收入,从这一点来说,CNZZ卖的是自身资源。
CNZZ更可能变成一个网络营销平台。目前使用CNZZ统计工具的网站大约200万家,而这些网站中既有可以成为广告平台的网站,也有可以成为广告主的网站,并且所占的比例都很高。而这些网站通过CNZZ这个平台连接到了一起,最后可能通过CNZZ互相联动。
以上说法也得到了张志强的认可,“以后我们可能变成广告公司,帮助那些有广告投放需求的广告主投放广告,这一点有点像好耶,只不过我们走的路不同而已。”张志强称,单纯靠做工具赚钱是很难的,但是CNZZ目前由于有庞大的用户群和掌握了互联网大部分用户的数据,因此可以清晰地分辨出网民的用户特征从而进行精准营销。
比如CNZZ记录某人三个月的网上行为,这三个月当中,此人习惯性地每天看IT新闻,就可以大致地判断他应该是IT从业人员。而某一段时间,此用户集中访问房地产网站,那可以分析出他可能有购房的需求并且判断此人还在看房的过程中。如果此人看的大部分都是三居室,那么可以判断他的家庭成员数可能在三口以上。把这些行为特征综合起来以后,就可以对这个用户进行一个粗略的判断,包括可以分析出用户的年龄范围、性别、学历、收入范围以及购买能力等等。根据这些数据,CNZZ可以帮助网站进行精准的定位和营销,并从中赚取利润。
张志强说:“CNZZ覆盖了这么多网站,用户今天不上这个站,明天可能上那个站,总有一个地方能碰到他。我们对用户的记录是连续性的。通过一个行为无法做出准确的判断,可是当有10个、20个甚至更多行为记录的时候,通过一个月、三个月甚至半年的时间,我们对这个用户就能定义得越来越准确了。事实上,一个用户的行为特征,只要用45天就能反映出来。”
未来,CNZZ将在自己海量的数据中进行更加深入的挖掘,为网站和企业提供网络营销以及战略制定等服务。随着互联网的发展,数据将变得越来越重要,而CNZZ掌握的用户数据就像是互联网的一座金矿,随着挖掘的深入将给业界带来更多的财富!
(本文不涉密)
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