友商网恶搞用户 反怕“王老板”上门算账？

在家休息，上网闲逛。看到了一件特别搞笑、特别有意思的事情。

8月中旬，有一名自称“珠海王老板”的网友，在天涯社区上呼冤，说他家对面楼上的一个广告干扰了他的正常生活。那块广告有两层楼高、几十米长，上面只写了几个大字“王老板，友商网喊你回家算帐！”珠海情侣南路几里路都能看得到。

“珠海王老板”在网上发起联合王老板起诉友商网。瞬间，得到了“深圳王老板”“长沙王老板”“美国王老板”们的联合支持…..

友商网，在IT圈里浸润久了的人应该是知道的，是金蝶软件旗下做在线软件服务管理的一家小公司。“算帐”的本意是统计计算账目，在线会计恰恰是友商网向小企业提供的核心应用之一。但是“算账”一词在日常生活中的意思则是，吃亏或失败后，再次和人争执较量。

广告里用“算账”一词，一语双关，效果雷人。一些市民和网友把这一广告称赞为超级成功的策划！，还有一些市民则认为，“算账”没格调，太低俗！

对“珠海王老板”来说，这的确件很不爽的事儿。本来，在金融危机来临时，王老板的生意在朋友的帮助下是能够挺过去的。出了这一大牌子，有人就和他开玩笑“王老板，讨账的都讨上门了”，本来是一个笑话，弄得“珠海王老板”每天都要不停的跟不知内情的经销商和供应商解释。

几天后，友商网将珠海情侣路的这一雷人广告撤下。友商网市场总监王冠雄表示，广告牌撤下来只是临时原因，没有问题之后，会再挂上去。

9月中旬，友商网的巨幅“算账”广告惊现西安，但 广告词已变脸为“网络流行语最扎势，友商网‘算账’很强大！”不用“王老板”，是怕“王老板”们上门算账？！继续强调“算账”二字，不怕人骂“没格调”？！

在王冠雄看来，“算账”与格调无关。“王老板，友商网喊你回家算帐！”借用的是网络热语，不像传统的宣传语有非常强烈的是非观，但任何一句话都有其价值取向。“算账门”不在于“算账”本身，而是价值观的碰撞与冲击。

事实上，随着互联网对人类社会的不断渗透，网络语言越来越能代表社会主流力量的价值取向。正如前些日子美国时代周刊杂志再次聚焦“‘我’一代”的报道，“我”一代大多出身于1978年施行独生子女政策之后，不关心政策，注重生活享受，号称要用消费报国的一代人，与“上”一代以及“上上”代人有着明显的价值观冲突。“上”一代人觉得很不雅的事情，他们会觉得很有个性；“上”一代人觉得很无聊的事情，他们会觉得很酷；“上”一代人觉得很经典的事情，他们会觉得太out了。

在他们看来，“格调”太主观，根本不可能成为一个评判标准。他们要的是自我，要的是雷人，要的是真实感受。所以雷人不断的网络热语受人追捧，所谓社会学家对他们的批判没有意义，视而不见。对他们而言，娱乐、恶搞是手段，不是目的。

而当越来越需要以“我”一代人作为营销突破口的商家，其营销创意正在挑战“上”一代人的价值观。追寻快乐是人的本性，商家的营销手法也越来越人性化，也越来越迎合“我”一代人的口味。

营销手法迎合消费者，孰之过？价值观的冲突，孰之过？语言习惯与价值观的变迁，是时代的特征。存在即合理，先接受它。

编辑：eva

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