[原创]手机应用程序商店：没有赢家的战斗？

移动通信厂商们，人人都想成为下一个苹果。但是，要跟上乔布斯的脚步，不仅是做起来难的问题。8月10日，中国移动开始向开发者征集针对重点终端的应用，用于其即将推出的移动应用程序商店Mobile Market。我们无疑是看到了，又一家厂商在追赶苹果掀起的潮流。但是，沿袭苹果的旧路，真的就能成功吗？

学习苹果的时候，也要小心：其实，苹果是在忽悠你！

我们先来看看中移动的布局。中国移动选择了40款终端为重点终端，其中诺基亚数量最多，为32款。这些终端中，除了有诺基亚以及三星、LG、多普达的多款采用S60或Windows Mobile平台的产品，也包括了两款采用Ophone OMS平台产品，分别是多普达的A6188以及戴尔的MINI 3i，这两款手机均为GSM手机。

中移动征集重点适配终端的应用的消息，是中国移动开发者社区公布的。这个社区，正是中国移动应用程序商店Mobile Market的一部分。目前，Mobile Market主页尚为“正在建设中”状态，但开发者社区已经可以访问。

这时候，我们不由得想起了前不久刚刚落幕的关于iPone入华的争夺战。在此之前，中移动曾经就此和苹果展开了长期抗战。这个漫长的谈判，破裂，和解，再破裂，再和解……而其中一次谈崩的原因，就是源于苹果的App Store。苹果坚持要自己通过在线商店，将iPone的应用程序直接出售给客户，而不通过中移动。而对于王建宙来说，这个条款是绝对不能妥协的，因为在这个模式下，苹果可以绕开中移动，直接从用户手中取得收入。所以，应用程序商店的主动权，王建宙是不想付与他人的。尽管和苹果的谈判最终没有达成，但是，中移动还是要来实现这个愿望了。

7月14日，苹果发布消息称，其在线应用程序商店已经面向77个国家消费者提供了6.5万种应用，下载量已经超过15亿。作为在行业中牢牢占据第一地位的苹果App Store，自然让很多人羡慕。沃达丰，LG，诺基亚，微软，都不愿放任苹果在这个领域内一家坐大，它们都想插手进来，分一杯羹。

7月份，传出消息，称为了挽回Symbian的竞争劣势，Symbian基金会正酝酿创造新的程序商店，据传它会在10月份推出，支持多国语言，并且会给开发者提供技术支持，让开发者把自己最优秀的应用程序放到商店上去销售。

7月14日，LG也正式推出了测试版的应用商店。LG应用商店将提供支持15种语言的1400项应用，其中100个程序为免费。该应用程序商店发展初期将在新加坡、马来西亚和澳大利亚等亚太市场推出，年底前将陆续登陆欧洲和南美市场。8月30日，这一商店将在中国市场推出。

早在过去的一年中，Google的Android平台，RIM的黑莓，微软的Windows Mobile OS以及Palm的Palm Pre均推出了软件应用商店，诺基亚OVI手机在线商店已正式推出，三星也在英国着手推进相关工作。

现在，这股风潮也刮到了中国本土运营商身上。

不过，并不是所有人都看好这一行动。就像人人都想成为苹果，而苹果现在还是只有一家一样。

苹果的就是好东西吗？美国Enderle Group公司的创始人Rob Enderle就曾不屑地表示：App Store里的东西，90%都是垃圾。它对质量把关并不严格，一些没有用处甚至让人讨厌的程序在里边都可以出现，而且有些软件的功能并不开放。于是，这就和大多数下载网站的情况一样：很多人购买了应用程序之后并没有实际在使用它，而在下载了一段时间之后，还在用的人就更少了。咨询机构PinchMedia对苹果应用程序商店的3000多万个应用程序下载进行分析后得出的结论显示，只有30%的iphone用户在购买了应用程序时候实际使用这种应用程序。在下载20天之后，只有5%的下载应用程序的用户仍在积极地使用下载的应用程序。

于是，这不能不让我们认为，对于苹果商店来说，它，或许是因为自己的死忠粉丝太多，反而并不注重一些“回头客”的挽留。

原因也大概是集中在，对于苹果来说，这个程序商店，对于它的利润来源来说，是九牛一毛，无足轻重的。其中的大部分软件，都是免费下载。即使一些收费的软件，价格也仅为0.99美元。

但是，苹果是这种模式的开创者，对于众多年轻的用户来说，这种行为是非常有型的，正好加深了他们对苹果的信任和对苹果“酷”形象的崇拜。

而这些后来者，所要考虑的就是这样一个问题：它们是要靠这个和苹果竞争形象呢，还是要靠它赢取更大的利润呢？这两样，似乎，都不太容易实现。

StrandConsult咨询公司负责人JohnStrand对此的评价是：“有太多人投资太多钱在他们不理解的东西上了。他们全都使用模仿战术，而不是专注客户需求。他们不去解读这一市场的财务数字，而去看媒体报道。”

所以，尽管在做，Goolge却对此表示兴趣不大。谷歌负责工程的副总裁Vic Gundotra在7月17日说，移动行业的未来在于基于Web的应用程序，而不是在具体的智能手机操作系统上运行的本地的软件，所以，应用程序商店是没有前途的。摩托罗拉则对此闭口不谈，也毫无动静，只是冷眼看着自己的老对手诺基亚的三星的热闹。

在国内，给中移动泼冷水的人也不少。针对应用程序商店的合法资格拍照，也并不好取得。即使取得了，在诺基亚、三星等都在卖自己的软件的情况下，中移动又将如何保持自己的用户忠诚度呢？中移动要想抢占苹果的地盘，也还是需要很长的自我充实的时间。

更何况，大家抢来抢去的，也许只是一个徒具外表的空心果子。

这场没有目标的争夺战，或许，除了一开始就抛出这个模式的苹果之外，没有赢家。

（责编：yangyang）

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