规划移动蓝图 亚马逊智能手机来袭

　　据媒体报道，亚马逊原计划第二季度推出智能手机，但由于代工伙伴富士康遇到一些障碍，这款产品将延期发布。虽然亚马逊的智能手机推出时间有所延后，不过它还是出现了。面对智能手机市场日趋激烈的竞争，亚马逊此时进入战场，能否品尝到这块“蛋糕”的香甜还是未知。

　　进军智能手机市场

　　据悉，亚马逊的智能手机目前处于工程验证测试(EVT)阶段。尽管依靠网络零售业务起家，但亚马逊却凭借Kindle电子阅读器和平板电脑在硬件市场一炮而红。该公司或许也从智能手机市场看到了同样的机会，希望借助硬件推动数字内容销量。

　　虽然由于移动平台的相关问题，亚马逊智能手机在前进的道路中遇到了阻碍，但不可置否的是，亚马逊还是推出自家品牌的手机了。

　　目前，亚马逊Kindle智能手机是否运行Android系统还尚未可知。有分析师认为，亚马逊智能手机将会配置一个大屏幕，尺寸介于4英寸和5英寸之间，而售价则会低至150美元。

　　亚马逊目前拥有多种硬件，包括Kindle电子书阅读器和Kindle Fire平板电脑等。通过扩大硬件产品组合的方式，亚马逊正在与苹果、谷歌和三星等公司争夺用户群。此前，通过iPhone、iPad和Galaxy系列产品，苹果和三星攫取了移动设备行业的绝大多数利润。

　　“我们以成本价出售硬件，因此只能做到收支平衡。我们不会试图通过硬件赚钱。”亚马逊CEO杰夫·贝佐斯在去年接受BBC采访时表示。

　　能否分得一杯羹

　　目前的智能手机市场已经被iOS和Android等操作系统的产品所统治，但是，微软和黑莓也想在智能手机领域，让自己的操作系统占据第三的位置。而且日渐衰落的诺基亚也在通过自己的Lumia智能手机挽住消费者的心。那么，亚马逊决定此时进入这个战场，将不可避免的与这些平台展开激烈角逐。

　　虽然亚马逊在平板电脑领域通过推出低价产品而大获成功，但是，对Kindle手机而言，这款产品并无价格优势。而且现在摆在亚马逊面前的最大问题就是，这家公司是否有能力打造和管理一个软件平台，以及设计出相匹配的硬件设备。

　　事实上，如果亚马逊要想采取一些特别的措施来推广Kindle手机，那么它就需要制定帮助用户节省数据和语音服务等费用的计划。此外，亚马逊想要吸引消费者还要接受差异化发展的准备。

　　一切皆有可能

　　从服装鞋帽到摄像器材，再到露营设施，亚马逊可能是全球最受信赖的网络零售渠道。而Kindle Fire的成功也表明，亚马逊完全可以在主页推广自家智能手机。这种营销优势无人能及。亚马逊的智能手机无疑会全面整合该公司的各项服务，而且将与整个亚马逊生态系统完美融合。

　　“不应低估优秀内容生态系统所具备的锁定效应，”业界人士分析称，“如果亚马逊为硬件设备吸引了规模可观的用户基础，且有很多用户被它提供的内容吸引，就将对苹果构成更严峻的挑战。”

　　与此同时，亚马逊的应用软件商店在其Kindle Fire设备中取得了巨大成功。目前，软件开发者在这个平台上从每位活跃用户身上赚得的收入几乎跟苹果iOS上的收入持平。据媒体报告，苹果高管现在已开始担心，亚马逊应用软件商店的竞争力将超过其他应用软件商店，例如谷歌。因此，鉴于其强劲表现，估计亚马逊说服开发者转投自家手机将不会费太大周折。

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