华硕的跨界尝试：平板手机二合一

　　Intel在CES 2013上带来了代号为“莱克星顿”的全新凌动处理器。紧随其后，华硕打响了手机平板真正走向融合的“第一枪”。

　　从上网本到平板电脑，华硕在创新的路上从未停歇。这家传统PC厂商，一改低调风格，在4月下旬连续推出两款跨界产品——ASUS Fonepad和PadFone infinity，实现平板和手机的真正融合。

　　手机变大，平板变小

　　23日，华硕在京召开了发布会，正式在国内推出了基于英特尔处理器的平板/电话融合产品Fonepad。这款产品采用了7英寸IPS屏幕，搭载有英特尔处理器，Android 4.1.2系统。该发布会主题为“平板也来电”，顾名思义，这款平板可以当手机用。

　　曾几何时，安卓手机与平板阵营的最大看点就是“军备竞赛”，开放阵营所有厂商都希望借此直击苹果的软肋。由此在相当长的一段时间里，消费者看待安卓新品都摆脱不了“军备竞赛”的固有思维定式。

　　这一次，游戏的规则变了。

　　对于Fonepad的产品定位，华硕全球副总裁兼移动通讯事业处总经理胡书宾一语点破，Fonepad并非为传统的军备竞赛而生，而是力主强调平衡。不止于此，胡书宾对于Fonepad的通话功能部分还祭出两大利器：首先是浮动应用程序(Floating App)，这是指在不切换屏幕的情况下直接使用其他指定app的功能。

　　融合的一端是手机尺寸一再“不安份的越界”。

　　据IHS iSuppli的预测，2013年，大屏平板手机Phablet的出货量将达到6040万部。而2012年，屏幕尺寸5英寸以上的智能手机出货量为2560万部。相信大屏化趋势已经是众所周知的现象;主流智能手机尺寸从4英寸开始不断突破，甚至有6.1英寸的“平板手机”出现。

　　拿Fonepad来说，在整机性能提升所带来的体验提升越来越缓慢、低价智能机的普及催生的硬件利润越来越少的未来，大屏化似乎给了我们一个方向——人们对于移动互联网内容的需求越来越多，越来越频繁，相比硬件的提升，只有大屏会带来更加直接的体验提升效果。

　　融合的另一端是平板愈来愈倾向迷你路线。根据Animoco最新发布的一项调查数据显示，在Android平板阵营中最受消费者青睐的产品尺寸为7英寸。即使是非Android小尺寸平板，例如苹果的iPad mini也只有7.9英寸。从平板电脑行业的整体趋势上来看，7英寸和8英寸将是未来主流，小尺寸平板已经逐渐取代大尺寸平板在平板行业中的主导地位。

　　小尺寸平板与传统平板相比有着更胜一筹的便携体验，随着各大厂商纷纷进入小尺寸平板领域，小尺寸平板已经逐渐取代大尺寸平板在平板行业中的主导地位。小尺寸平板领域的升温，势必为平板行业的发展带来新拐点，平板的尺寸不断下探，而手机的屏幕则不断放大，平板手机和手机平板应运而生，移动终端领域，平板和手机之间完成了接轨。

　　手机变大，平板变小，Fonepad诞生之前的智能终端领域悄然演变。

　　融合是趋势

　　就在Fonepad发布两天后，华硕又携手中国联通发布华硕最新款PadFone手机，这款业界唯一主打变形手机概念的产品，采用手机+平板电脑二合一的创新设计理念，手机置入平板基座后即可转换为平板模式，两者数据无缝共享，是华硕在移动通信终端领域的又一创新力作。

　　它是全新的“Three in One”的创新组合，使智能手机、平板电脑、键盘实现前所未有的跨界组合应用。自25日起，PadFone infinity将通过联通旗舰营业厅、联通网上营业厅、京东商城、乐语零售核心店面以及华硕IT渠道共同发售。

　　华硕集团董事长施崇棠表示，与联通的携手合作，是华硕在智能手机、平板电脑、笔记本“三合一”战场上大力推进云计算智能终端战略迈出的实实在在的一大步，也是向满足消费者快乐体验2.0目标迈进的重要举措。围绕沃3G 21M PadFone无限变形手机，双方将在网络制式、应用、市场营销、渠道等方面展开多层次的合作。

　　中国联通总经理陆益民说，PadFone无限变形手机的发布标志着联通与华硕跨界融合的全面合作，合作范畴将包括产品合作、业务合作和渠道合作。此次发布的产品是WCDMA制式唯一联通定制版本，体现了双方合作诚意。

　　有媒体称，华硕正在树立品牌，而创新是一条屡试不爽的道路。Padfone系列产品在不到两年时间里三次升级，每次的时间间隔并不长，可以看出来华硕是准备放长线钓大鱼，通过独一无法的变形手机概念在业界以及消费者留下一个有想法，有创新的概念。变形手机Padfone系列产品就是话说树立品牌的典范，华硕希望通过这款产品树立行业的名气，为后续的移动战略打下基础。

　　中国市场提速

　　华硕平板崛起之路，始于Nexus7。

　　2012年，在获得谷歌认可并合作生产Nexus 7平板电脑后，华硕平板电脑出货量达到了630万台，成为了全球第四大平板电脑厂商，仅次于苹果、三星和亚马逊。一跃成为最有资格在移动互联网终端市场搏杀的玩家之一。

　　根据研究公司IDC的数据，华硕在2012年第四季度售出了310万部平板电脑，同比爆长402%，这其中Nexus7功不可没。其更深远的影响在于让传统霸主苹果无法淡定，后者在反复思量后终于推出ipad mini收复7寸失地。要知道，这之前乔布斯曾公开表示7英寸不适合平板。

　　作为最早敏锐观察到移动互联网时代到来的PC厂商，华硕开辟了上网本这一蓝海市场，但又迅速迷失。几年沉寂之后，华硕又再次与谷歌合作了Nexus 7，一跃成为全球第三大平板电脑厂商。

　　然而出于众所周知的原因，Nexus7不能正常在国内上市。那么势必就需要一款同等重要的战略级产品填补中国市场的空白。Fonepad堪此重任。据悉，华硕将联合几乎所有国内知名B2C电商包括易迅、京东、天猫、苏宁易购等联合推广。

　　这一次，华硕要将融合进行到底。

　　主板是华硕最初的业务，成立几十年来，华硕一步步在消费电子领域站稳了脚跟，与其他PC厂商不同，华硕正是凭借工程师思维与艺术家灵感这一独门利器树立了独特的口碑。在1998至2009年间，华硕连续十二年被美国《商业周刊》评为全球IT百强企业，在2007至2010年，更是连续四年入围《财富》世界500强企业，德国红点奖的数量更是遥遥领先于PC行业的竞争对手。

　　与上网本时代的激进策略不同，直到Padfone发展到第三代，华硕才开始大规模将其推向国内市场。有了上网本的过往经历，华硕不仅学会了思考科技如何适应个人不断发展的需要，还会用工程师思维则用来考虑技术上跟商业上的可行性。

　　施崇棠说，新的时代给了苹果机会，当过去PC厂商太过水平思考问题的时候，苹果从消费者角度把功能整合起来，创造了最好的体验，华硕在这方面受到了很多的淬炼。

　　他承认，华硕需要绞尽脑汁来应对市场的变化，整个产业在重新洗牌，CPU在重新洗牌，操作系统也在重新洗牌，传统PC已经没有办法满足人类新的期望和欲求。于是新的终端从2011年开始成为华硕新业务的重点。

　　抽文：融合的一端是手机尺寸一再“不安份的越界”，另一端是平板愈来愈倾向迷你路线。

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