借道商务 戴尔猛攻苹果短板

　　在苹果iPad多次被抨击像一款大玩具后，微软系、谷歌系的平板电脑阵营已经展开全线反攻，曾与之鏖战多年的传统PC厂商在其不擅长的商务或企业级领域迅速拓展，戴尔等竞争对手进一步蚕食苹果市场份额。

　　50%市场的诱惑

　　在乔布斯时代，苹果发现移动互联网的新大陆，并成为首个掘金者跻身世界最强企业。然而，随着各大跟随者的日益追赶，苹果引以为傲的“封闭”模式正在承受着更多打击。软有谷歌、微软，硬件有戴尔、三星，过于单调的产品虽然令苹果产品足够优秀，且娱乐应用功能强大，如今却也成为了瓶颈。

　　短板效应是说一个木桶所能承水的多少，是由木桶中最短的一块木板所决定。如今，苹果iPad就在面临这个问题，尽管软、硬实力突出，但产品过于单调导致用户审美疲劳，过于强调娱乐应用造成商务定位缺失，短板成为竞争对手们最应关心的问题。

　　权威市场分析机构IDC的最新研究报告显示，2012年苹果在全球平板电脑的市场份额从去2012年的56.3%下降至53.8%。到2016年，苹果所占平板市场份额将跌至49.7%，安卓和Windows操作系统将分别上升到39.7%和10.3%。

　　在对抗苹果的阵营中，曾与之鏖战多年的传统PC厂商又一次站到最前沿，这里面包括在商务平板电脑领域急于拓展的戴尔。2013年，戴尔借助其搭载微软 Windows 8 操作系统的Latitude 10，在细分行业领域对苹果iPad不擅长的商务功能展开攻势。

　　“戴尔始终坚持从企业客户的实际需求出发，提供量身定制的解决方案，让客户无论在办公室、课堂或医院，都可发挥最大工作潜力。”戴尔大中华区产品总监林浩先生表示，“我们最新的企业级服务和产品包括Latitude 10的设计理念仍源自于这一传统，旨在帮助用户在平衡IT控制和终端用户工作效率时，部署最新的应用技术。”

　　戴尔重拾PC的态度

　　2011年，迈克尔·戴尔接受了《华尔街日报》的采访。当被问及自从他2007年重新担任戴尔CEO以来最令他惊奇的事情时，他表示是，忽略了平板电脑的兴起。“那时，我完全看不到平板电脑的未来。”并表示企业用户不会很快放弃PC。在沉思苹果带来的阵痛之后，反攻开始了。

　　平板电脑以前主打普通消费级市场，娱乐功能偏重，而商务市场拓展尚显不足，这是厂商获取市场份额的最大挑战也是最大机遇。由于微软操作系统在商务市场的继往优势，搭载微软系统的平板电脑将在这一领域赢得对战苹果的竞争优势。

　　戴尔对商务平板市场的嗅觉和热度似乎都超越其他PC厂商。分析师指出，曾经的PC厂商戴尔已经私有化，公司希望借助业务转型，获得持续增长。私有化的公司将会具备更好的灵活性，而且不用理会华尔街的预期。但不可否认的是，PC业务的竞争仍将越来越激烈。“利润率还将下滑，这是难以避免的。”分析师同时披露了当前各大PC厂商的利润率。其中戴尔公司最高，整体可以维持在7%左右。其中PC部分的利润率在4%。紧随其后的是华硕，利润率近5%。利润率最低的是宏碁，仅有1%。

　　尽管戴尔公司在PC的利润率仍居第一，但是PC业务的流失已经成为不争事实。戴尔近年来一直以从PC转向企业市场的战略应对外界，一度忽略了在发展企业解决方案业务的同时，需要借助PC的规模和渠道，结果是戴尔虽然脱离了低端领域，却在PC市场份额大降，从而影响了该公司的转型计划。商务平板，是戴尔既能重拾PC的规模和渠道，又能发展企业解决方案业务的粘合剂。

　　近期，戴尔昨天向美国证券交易委员会(SEC)提交的监管文件包含了创始人兼CEO迈克尔·戴尔(Michael Dell)致全体员工的一份备忘录。该备忘录概述了迈克尔·戴尔针对公司重组的数项承诺也证明了戴尔的变阵。其中一项承诺是，加大对PC和平板电脑的投资力度，以提高销售额，更好地与竞争对手们抗衡。

　　Latitude 10的商务能力

　　戴尔方面介绍，Latitude 10各种商务设计满足了企业级用户对移动终端设备的需求。这些设计包括企业级的安全保护和数据加密功能，为企业提供了更高的信息安全保障，并可访问虚拟私有网络。

　　更为关键的是，由于微软新操作系统与之前版本的融合性，搭载了英特尔处理器的Latitude 10可以运行以往基于Windows 7和Windows XP开发的应用和软件，包括Office软件、PDF、RAR、exe文件和众多基于Windows 的商务应用。而这些功能一直是iPad用户最头疼的项目。

　　而在CPU层面，戴尔 Latitude 10采用英特尔Atom Z2760 Clover Trail芯片，这种双核1.8Ghz处理器与过去的英特尔Atom芯片相比，速度更快、能耗更低。

　　移动设备接入和存储设备向来备受用户重视，由于苹果在其平板产品中摒弃了USB端口和内存卡插槽，让用户不能扩展内存，这一直引发争议，也成为其他平板厂商反击苹果的绝佳机会。据悉，Latitude 10提供了标准尺寸的USB接口和SD卡槽，实现扩展内存、与其他设备共享数据、支持多种外设等功能。而蓝牙4.0、WiFi、3G等无线连接功能不输苹果。

　　值得注意的是，为进一步提升商务办公能力，Latitude 10可以配备“办公坞站”和键盘。而可拆卸的电池为戴尔Latitude 10提供了无限续航能力，标配的30瓦时两芯电池可以更换成选配的加大60瓦时四芯电池。

　　此外，这款平板电脑还具备集成式双阵列麦克风、200万前置网络摄像头和800万后置高清摄像头，支持自动对焦和LED补光灯，可实现远程协作、视频会议等工作。

　　戴尔能否实现苹果未竟的目标呢?分析师对此表示乐观：“戴尔将在企业和高端消费用户市场大有作为。” 戴尔此前明确表示将对PC市场的战略进行调整，此次同Latitude 10的高调推出标志着这一战略已经启动。如果实施顺利，戴尔的这一战略很快就将收到成效。

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