谷歌商业模式解析：高投入 高产出

　　Google周四公布了第四季度财报，营收增长17%至168.6亿美元，净利润为33.8亿美元。Google业绩大幅增长的基础之一是在基础架构上投入巨资——其中主要是服务器、网络设备和数据中心。

　　第四季度22.6亿美元的基础架构支出略低于第三季度的22.9亿美元，但比上年同期增长了逾1倍。相比之下，2013年第三季度通用汽车在基础架构方面的支出为19亿美元。

　　过去数十年，计算产业的主流商业模式是低投入、高产出，例如微软，软件只要开发成功，增加销售的边际成本几乎为零。目前，互联网创业公司可以利用亚马逊的云计算服务，减小早期的基础架构支出。但在Google所处的产业，基础架构支出却越来越高。过去3年，Google在每个季度发布的财报中都指出，“我们预计将继续增加资本支出。”

　　计算基础架构不仅是Google搜索算法，也是Google预测用户输入搜索关键字的基础。另外，Google+、实时广告竞拍、通过Google Play发布Android应用、Google Apps也都离不开计算基础架构的支持。

　　当然，Google还有其他支出，例如，支付维护基础架构、开发新一代服务、进行专利诉讼、提供后勤服务的4.8万名员工的薪酬。但毫无疑问的是，Google巨额利润的基础是大量的硬件。

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