2014年春运中国手机App消费趋势

　　木瓜移动AppFlood发布的一份报告观测了春运期间中国安卓市场上移动广告的趋势。报告显示，春运开始前三天出现了最高的应用安装率。这说明中国人在启程回家之前，为了打发无聊旅途和避免家中无法上网，而选择提前下载好应用。

　　报告指出，在春运期间(1月16日至2月6日)的广告点击量是51.5%，相比1月6日以前上涨了48.5%。

　　

 

　　在春运开始前三天，AppFlood上的安装率攀升到了0.56%，在1月11-12日期间又增长了117%，并且在13日达到0.57%的峰值。然而在春运开始后，安装率在1月16日后日均下降1.37%，截止2月6日已经连续下降了28.7%。

　　

 

　　可以相信，春节期间安装率的减少是因为智能手机用户在旅途中或朋友家中难以搜到Wi-Fi。相反，那些应用通常会被提前下好。

　　通过观察从1月12日(安装活动高峰)至2月6日的移动广告日均点击率，来确定整个春运期间最受欢迎的安卓应用种类。街机游戏占日均总量的9.55%，占据榜首。其后是娱乐类(3.42%)，竞跑类(2.89%)，休闲类(1.64%)等。

　　

 

　　同一时期AppFlood上安卓应用安装量的前五名分别是生产力工具41.9%、街机游戏32.7%、普通工具11.7%、通信软件9.3%、卡牌游戏2.5%。

　　

 

　　尽管安装率减少，但由于点击量增加，春运期间特别是春节前夕已经成为了广告商获得高质量和高支付力用户的罕见机会。整个报告期内，移动广告商平均获得了高于121.9%的安装量。

　　

 

　　更重要的是，中国仍保留着廉价流量资源。春运期间(从1月16日开始)每客户获取成本(CPI)平均仅为0.29美元。

　　

 

　　报告总结道，“一些品牌厂商和其他广告商重新认识了中国消费者的购买力，并且希望他们能在春节期间一直引导西方的潮流，在他们的广告和品牌战役中融入了不可否认的中国特色。这一趋势标志着中国在全球经济中日益增长的影响力(包括应用软件)。”

(本文不涉密)
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