2014年中国手机市场三大特点耐人寻味

　　2月3日，由工信部电子信息司指导，工信部赛迪研究院主办，中国电子报社承办的首届中国好手机盛典在北京隆重举行。盛典揭晓了“2014中国好手机年度大奖”、“2014中国好手机年度细分市场奖”、“2014中国好手机年度解决方案奖”、“2014中国好手机年度创新应用奖”、“2014中国好手机年度渠道奖”等5类12个奖项。三星Galaxy Note 4、华为 Mate7、iPhone 6 Plus、小米4、LG G3、努比亚Z7 mini、酷派铂顿、魅族魅蓝Note等8款手机产品荣获年度大奖。
　　工业和信息化部电子信息司司长刁石京出席盛典并致辞。国家无线电产品质量监督检验中心、中国软件行业协会、中国电子商务协会、中国光学光电子行业协会液晶分会、移动智能终端技术创新与产业联盟等机构的领导和嘉宾出席会议。工信部赛迪研究院院长罗文出席会议，副院长王鹏代表主办方致辞。
　　华为、三星、苹果、宇龙酷派、金立、LG、中兴、小米、TCL、努比亚、魅族、OPPO、一加、腾讯、UC优视、海思、和辉光电、青云QingCloud等手机整机、上游芯片、平台应用等产业链主导企业，京东、迪信通、赛诺等渠道和咨询企业的代表，以及100多家媒体记者见证了中国好手机2014年度系列大奖的揭晓。
　　刁石京在盛典致辞中表示，2014年3月，工信息部出台了《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》，提出加快手机行业品牌建设。全球手机产业正在加快转型，移动互联网的商业模式和业务形态创新正在深刻影响竞争格局。手机行业呈现出以移动互联网为主导的发展趋势，网络和终端更加智能化，应用和服务更加规模化，跨界融合速度不断加快，新业态、新模式层出不穷。企业之间的竞争，已经从产品、技术之争升级到资源整合能力、品牌之争。加强品牌建设，已经成为手机企业生存、发展的必然选择。要进一步加快手机行业品牌建设，促进我国手机行业发展方式由规模扩张向规模和品牌效益并举转变。鼓励行业和社会资源向品牌企业聚集，支持优势品牌、特色品牌发展。
　　据了解，首届中国好手机盛典暨2014年度中国好手机宣传推广活动历时半年，主要有以下几个特点：一是权威机构首颁大奖。工信部赛迪研究院携手手机型号核准、入网检测、质量检验等权威机构，发布2014年度中国好手机产品、应用、品牌、细分市场等年度大奖。二是线上线下强力促销。主办方联合京东、迪信通等主流渠道商对获奖产品、应用、品牌等，以线上开辟专区、线下贴标促销等方式，举办宣传推广促销活动。三是强势媒体立体推广。作为具有工信部机关报职能的中国电子报，联合国内外100多家主流媒体，通过电视、广播、报纸、杂志、网络、移动终端等媒体立体推广。四是报道报告联动造势。中国电子报报道团队通过深入采访相关企业、专家学者，已经推出了“寻找中国好手机”系列报道，并发布《2014中国好手机年度报告》。
　　中国电子报社发布的《中国好手机年度报告暨2015年流行趋势》指出，2014年，中国手机市场的品牌竞争发生了转折性变化，国产手机的销售量、销售额占比稳固提升，国际品牌增长乏力；国产手机通过打造明星机型不断提升赢利能力和品牌价值；手机营销主战场从线下向线上转移，互联网子品牌或新品牌频出，“跨界”之势明显。
　　报告认为，2014年中国手机市场趋于饱和，整体出货量呈个位数增长甚至下降趋势，累计出货量达到4.52亿部，其中国内品牌手机出货量占手机总出货量、国内品牌在4G TD-LTE手机中的占比接近八成；线下渠道依然是中国手机市场的主要渠道，但随着京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商在线上市场的大力布局，线下手机品牌商、渠道商电商化趋势不断加快，手机线上市场呈现高速发展并呈集中化趋势，京东以超过50%的占比成线上最大B2C手机销售平台；智能手机在硬件配置上短期遇到“天花板”，手机企业积极探索差异化发展之路，结合特色功能体验和特定群体需求，深入开拓细分市场，部分国产手机厂商已经在拍照、音乐、安全、女性等个性化、定制化手机市场树立起良好的品牌形象。
　　报告还认为，64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4G RAM、4000mAh电池 、指纹识别、14纳米工艺 、双摄像头等将成为2015年中国手机市场的流行趋势，值得期待。          
　　本次盛典还对2014年表现突出的其他手机产品进行了表彰，其中，OPPO N3荣获“2014中国好手机年度拍照手机”奖，联想乐檬K3荣获“2014中国好手机年度音乐手机”奖，金立ELIFE S5.1荣获“2014中国好手机年度炫酷手机”奖，TCL么么哒4G手机荣获“2014中国好手机年度青春手机”奖，JDphone–一加4G手机荣获“2014中国好手机年度定制手机”奖，三星Galaxy Note Edge荣获“2014中国好手机年度创新手机”奖。
　　中国好手机评选以及系列推广活动得到了国家无线电产品质量监督检验中心、移动智能终端技术创新与产业联盟等权威机构的大力支持，京东、迪信通作为线上、线下渠道商深度参与，赛迪顾问、赛迪智库、赛诺等国内著名市场研究机构提供了数据和咨询支持。

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