AMD全面助力新派网吧风行

　　2015年2月6日，AMD总裁兼首席执行官苏姿丰博士(Dr. Lisa Su)来到中国，并召开了一场媒体专访会。会上，苏姿丰博士与AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明先生、新潮网吧的代表者——长沙藩城小镇业主李强先生，针对AMD在中国网吧市场的产品、战略和新派网吧运行模式等相关问题，进行了全方位介绍，并与到会媒体记者展开了对话。

　　全球化背景下的新型本地化

　　问：网吧的业态在中国蓬勃兴旺，但美国可能就不同。我想问一下苏姿丰博士，以您的背景来看，当时是如何跨越这个隔阂，决定把网吧市场作为AMD中国区的主要经营方向? AMD对于网吧业务还有哪些后续的支持?能否介绍一下你们在这方面的新规划?

　　苏姿丰博士：AMD的一个使命就是希望我们的技术能够在最具有创新的应用领域，得到采纳和运用。就像刚才长沙藩城小镇业主李强先生的介绍一样，他的这个网咖的想法非常好，能够把传统网吧的一些业务跟新的趋势、环境更好地结合。我们认为这是一个非常前沿的应用领域，能够推动技术的发展。纵观全球，我们认为中国市场的体量是非常大的，有很大的能量去推动和引领创新，我们也希望能够支持中国市场这样的创新。

　　我们认为每一个区域市场在技术的推动方面都会有一些本地化因素，在中国，我们认为网吧、网咖这样的业态，就是一个非常适用的、驱动创新的因素，可能在美国及其他地区并非如此。作为一个全球性的公司，AMD有责任让自己的技术能够适应于每一个我们所运营的区域。中国市场，对于AMD来说非常重要。我们会看到在中国市场上，网咖的业务可能会成为接下来的三到五年一个重要的市场及技术创新的驱动因素之一。如果李强先生的网咖能够非常成功的话，我相信可能会有几千个类似这样高端的网咖会涌现出来，因此，我们认为需要一开始就介入。

　　关于后续支持方面的话题：我们开始有一个早期的投入，用来支持网咖业务的发展。未来，我们会进一步优化自己的软硬件，同时改变并调整我们对于这些业务支持的架构。

　　潘晓明：目前网咖市场的确是AMD中国区重要的战略发展方向之一。我们得到了总部的大力支持。从整个硬件、软件的配制，包括跨业的游戏合作，以及一些体验区等，都有一套整体解决方案。现在我们的目标非常明确，就是和李强先生这样的业界先行者合作，尽快部署我们的解决方案。

　　问：我们知道网吧非常关注PC硬件性能，也很在意它的耗电以及功耗，AMD如果想发力网吧市场，那么在产品的功耗方面会不会有所调整，比如说给网吧的业主推出特制的产品?

　　潘晓明：我们提供了一个完整的解决方案。因为毕竟稳定性、高性能，是最基本的一个保障，这次我们向网吧业主推出专门为网吧行业打造的第一款八核心的解决方案FX8300，低功耗，性能非常高，性价比也很好，目前已有很多网吧业主采用这套方案，当然这款产品同时也会面向其他行业。这个是从CPU端来看的。显卡方面，我们现在主推的产品R9 270也有很高的性价比。我们还会陆续推出更多的低功耗新产品。

　　FX 8300就是为中国打造的产品，这就是我之前说的从总部得到的支持之一。

　　广阔的新兴市场在召唤

　　问：AMD有没有做好准备，以中国为核心向全球来推广网咖模式?

　　苏姿丰博士：传统的网吧市场更多的是吸引人来上网。在发达国家这样的一个业态并不是非常的普及，而在新兴市场可能更受欢迎。新的业态，就是在整个网咖中提供更广的一些服务和体验，包括休闲、社交、游戏，我觉得这样新的业态将会非常有生命力，在其他的市场也会有非常好的效果。昨天我跟潘总(潘晓明)也在谈，就是我们能否用中国区的成功经验，做成很好的例子，让其他的市场来效仿，比如把网咖变得更像酒吧，或者与一些社交功能相结合，我觉得都是非常好的点子。

　　传统的只是打游戏、上网的这种网吧，可能只是特定的人群比较感兴趣，但是也有一些人群是不会去的，包括一些女性，或者不是很喜欢游戏的人。但是网咖这种新的业态拓宽了目标客户的范围，而且能够给客户带来新的体验、新的服务， 我觉得这个我们是非常认同的。

　　问：你们打算怎样去推广网咖模式呢?

　　潘晓明：我们希望把这个模式推广出去，来教育、引导更多的人，包括中间环节商，去接受这个模式，向这个方向转化。产品，现在我们有低功耗的产品，有好的显卡，能满足广大业主的基本需求。我们也有跨界的合作，通过游戏或者软件的合作来满足广大业主基本要求。最重要的是现在我们有一个专业的团队，努力准确地去寻找几百家的、这种高端的SI(集成商)，或者是求变的SI，他们要有意愿去跟着网吧业主的观念，跟着新兴市场的需求在变化。我们在这方面的投资很大，跟SI一起运营，把他们发展起来。我们希望通过媒体的传播，通过身边合作伙伴的努力，跟合适的SI一起运营，把这个业态做出来 。

　　网咖的确有许多很好的体验，可以让消费者在网吧玩累了的时候，休闲一下，比如可以一起上网，通过Xbox One或通过PS4做体感游戏，这样挺有意思。还有Virtual Reality，就是“虚拟现实”的体验，可以说有很多新体验。

　　问：在DIY时代，我相信在座可能很多人都是AMD的粉丝，那是因为AMD提供了性价比很高的产品。苏博士您作为一个技术背景非常深厚的极客型的CEO，怎么来看网吧市场这种变化?

　　苏姿丰博士：我确实认为这是一个很大的机会。我们可以看到在这种变化的环境里，技术将会更进一步地让市场受益。在过去，网吧可能更看中的是硬件的速度和功耗这样的指标。而在新的业态下，可能更看中的是用户体验。所以我觉得通过这样一个转型，可能找到一种不同的机会，比如说在产品的选择方面，在整个软硬件的搭配和整个场所的设计方面都会有一些新的思考。我认为这也会带来一个新的发展机遇。在接下来的三到五年中，大家会看到一些更多的新技术，不仅仅是CPU、显卡方面的，还有其他的显示相关技术，如虚拟现实等一系列新技术。它们能够帮助我们在这种新的发展环境、新氛围里做出改变，能够在网咖里实现新的服务和体验。

　　问：之前的网吧，很多品牌厂商已做了很全面的覆盖和支持，在网吧向网咖转型的背景下，AMD的合作伙伴怎样体现自己的价值?如何让这些OEM厂商参与进来?

　　潘晓明：DIY品牌目前仍然是网吧市场的主力军，因为这样的配置会更加灵活一些。而OEM厂商也正在积极探索网吧市场，其中有些厂商也提出了自己的想法，希望能做出一些突破。但就目前的形势看来，并非那么简单，正如各位嘉宾前面所提到的，网咖这个角色和传统意义上的网吧是完全不同的，它不仅仅需要解决软、硬件方面的问题，还包括如何产生自身的附加价值，如何打造出一套适合自身发展的整体解决方案。因此，在这个问题上，AMD大中华区和总部都投入了很大的精力来研究，包括产品方面，也做了很细致的分析。就硬件而言，是相对容易的，只要有好的驱动，搭配适合的解决方案，就可以推出新产品了，各位在AMD中国网吧大会上已看到我们所展示的新产品和新技术了。

　　新型的网咖更加注重的是用户体验，正如苏姿丰博士之前和我提到的，我们就是要有不一样的东西，来充分发挥我们在游戏主机上的优势，比如我们在CES上所展示的FreeSync技术在显示功能上的优势，我们需要这样的以技术优势为核心来打造、延伸出一些具有附加价值的东西。因此，除了在软、硬件和驱动方面的提升以外，研究、探索如何提升附加价值是我们目前需要做的。

　　长沙藩城小镇成功案例

　　问：我问一下李强先生，以前开网吧用四核CPU，或用八核CPU，大家是在拼配置。而当我看到您的网吧后，感觉有点像Shopping Mall，硬件的投入可能就不像以前那么重要了。您还会像以前的网吧经营商一样采用很高端的硬件吗?您在选择硬件这方面，是怎样考虑的呢?

　　李强：硬件部分，我还会考虑使用专业的软硬件设备和网络设备。不会因为场所环境好了，就把硬件的要求降低了。所以，硬件的稳定性还是我们考虑的第一要素。还有就是高科技，这也是我们所要考虑的。除了传统的网吧电脑之外，AMD能够提供给我们一些新体验，这些都是我们看中的。我们要以专业的网络，专业的设备来打造我们的场所。

　　问：以前的网吧都是打游戏的人多一点，好处是用户的上座时间会比较长，现在的网咖形式，可能打游戏的人会少一些，变得以上网为主。如果只是上网，消费者抱着笔记本电脑去星巴克也可以在享受环境的同时上网，那么游戏玩家在你们这种高大上的环境中的体验会有什么不同呢?上座率能不能保证呢?

　　李强：我觉得把它叫做网咖也好，或者叫它互联网上网场所也行，都应该还是以游戏为主。因为现在的互联网上网场所90%以上都是玩游戏的。我觉得新型的互联网上网场所更多体现在是一个社交服务平台。三、五个朋友约在一起打游戏，这个游戏本身可能不是很重要，而是因为一群人在一起。所以我们提供一个平台，让他们在一起玩游戏。

　　为什么我们要去进行多业态经营呢?因为每一个业态，我们都可以定一个很亲民的价格，就是让消费者得到更实惠的体验，并更多地体现它的娱乐功能。大家在一起玩，玩着玩着可喝杯酒，喝杯咖啡，看看电影，这样便是一个多业态、完整的模式。消费者的圈子更加稳定，经常在一起，也不会在经济上有很大的压力。

　　问：我问一下李强先生，你跟AMD在合作时，有没有想到借助AMD在全中国乃至全世界的品牌影响力，来推广你的业务?

　　李强：我们跟AMD合作，最大的一个想法是，要做藩城这个品牌。我们投资做这家门店，是作为旗舰店来发展的。我们还在寻求多方面的合作，通过市场转型来打造范例，然后看能不能在全国范围推广。

　　我们把AMD作为重要合作伙伴的原因，就是在藩城品牌建立的过程之中，AMD会提供很大的帮助。我们也可以借助AMD平台来推广我们这个藩城品牌。

　　问：请教李强先生，AMD到底给你提供了什么样的差异化解决方案，你认为这个方案能够给你带来哪些实际的利益?

　　李强：AMD给我们的支持，就是帮我们打造一个高大上的体验区，这个很重要。这种多屏宽域游戏，XBOX One，还有4K显示技术的体验应该是现在一般的网吧没有的，或者是还没接触到的，所以我也很看中这方面。再往后就是体验平台和AMD的资源，可以帮助我们打造长远的发展。

　　苏姿丰博士：AMD的愿景就是希望能够把自己前沿的技术运用在具有创新性和最有差异化的市场之中，我们非常高兴像李强先生这样有雄心的创业家能够加入到其中。同时，我们也希望在中国市场把这个业务做得更成功。

　　链接：创造传奇的“极客CEO”

　　她，是麻省理工学院高材生，是当之无愧的学霸;也是AMD 45年来的首位女性CEO;更是全球财富500强企业的首位华裔女性CEO;她是Dr.Lisa Su，中文称呼为苏姿丰博士，在一个男人林立的半导体行业有着无数男人不可及的才智、能力和幸运。

　　Lisa Su 博士拥有麻省理工学院电气工程学士、硕士与博士学位，曾撰写超过40本技术刊物，并在2009年获选为电气和电子工程师协会(IEEE)成员。

　　Lisa Su 博士获得EETime and EDN 2014 ACE Awards 之“2014年度领袖”奖，并于2002年获选“麻省理工学院 Technology Review 100位杰出青年创新者”。

　　Lisa Su博士于2012年加入AMD，升任总裁兼首席执行官前担任AMD首席运营官一职，负责将AMD事业部、销售、全球运营，以及基础架构实现团队整合成一个面向市场的单一组织，掌管全方位的产品策略、产品执行、销售与运营。此前她曾担任全球事业部高级副总裁兼总经理，负责制定AMD公司产品策略，产品定义与业务计划。Lisa Su曾经在上任后自称为“极客CEO”。

　　标签，是一个人区别于他人的特殊符号。Lisa Su身上附着着不一样的光环，第一位世界500强华裔女性CEO，是Lisa Su的传奇标签，Dr.Lisa Su正一路创造着各种“优秀”的传奇。

(本文不涉密)
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